近年、政府主導でワーク・ライフ・バランスが推進されるなど、女性の労働環境が以前より整備され「夫婦共働き」が増加傾向にあると言われています。
女性が稼いで消費することに対して関心が寄せられる一方で、男性といえば家事や育児参加のみに社会的関心が集まり、男性が個人として「消費活動」を行うことに、これまであまり関心が払われませんでした。
これらの状況を背景に、本調査では、妻と同居している男性の消費行動にスポットをあて、国際比較も交えながら個人の消費行動の現状やパターンを明らかにします。
<調査結果の概要>
①収入の管理
・日本男性の半数近くが妻に“財布の紐”を握られている。 (図1)
・年収に占めるおこづかいの比率も、日本男性は年収の1割未満、と他国より寂しい懐事情。
②おこづかいの使いかた
・日本男性は「外食費」「交際費」「書籍代」が中心。他国ではファッションやコンサートも含めて多種多様。(図2)
③おこづかいが増えたら行いたいこと
・各国とも配偶者や家族との「旅行」や「プレゼント」が上位。日本男性は自分の為に使いたい傾向が、他国よりも高い。
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<調査概要>
調査手法 :インターネットリサーチ
【国内調査】クロス・マーケティング アンケートモニター使用
【海外調査】リサーチ・ナウ アンケートモニター使用
調査対象 :30~69歳の男性
調査地域 :日本(1都3県)
中国(北京/上海/香港)・アメリカ(ニューヨーク)・イギリス(ロンドン)・イタリア(ローマ/ミラノ)
調査期間 :【国内調査】2010年 5月 7日(月)~ 2010年 5月 9日(水)
【海外調査】2010年 5月 7日(月)~ 2010年 5月17日(月)
有効回答数 :2,058サンプル
【会社概要】
会社名 :株式会社クロス・マーケティング (リンク »)
所在地 :東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
設立 :2003年4月1日
公開市場:東証マザーズ(証券コード:3629)
代表者 :代表取締役社長 五十嵐 幹
事業内容:マーケティング・リサーチ事業
■本件に関するお問合せ先■
株式会社クロス・マーケティング 担当 大島(おおしま)
TEL : 03-3549-0230 FAX : 03-3549-0221 E-mail : pr-cm@cross-m.co.jp
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