Fringe81とアタラが、ビュースルーコンバージョンを対象にしたアトリビューション分析で提携

ngi group株式会社の子会社である、インターネット広告テクノロジー開発企業のFringe81株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：田中 弦、社名よみ仮名：フリンジ ハチイチ）と、マーケティングテクノロジー開発企業のアタラ合同会社（本社：神奈川県横浜市、CEO：杉原 剛）は、ビュースルーコンバージョンを対象にしたアトリビューション分析で提携することに合意しました。

アトリビューション分析を提供できるアタラと、ビュースルーデータ（ディスプレイ広告を閲覧したデータ）を提供できるFringe81が協力することで、ビュースルーコンバージョン（閲覧後、クリックせずに検索エンジン経由等でコンバージョンしたもの）まで含めた高品質なアトリビューション分析が、他に類を見ない安価で可能となりました。これまでは、評価が難しかったビュースルーコンバージョンもアトリビューション分析の対象になり、バナー広告などの表示回数のコンバージョンへの影響を数量化したアトリビューション分析ができるようになります。アタラでは、ビュースルーデータを活用した、新しいアトリビューション分析のメソッドを開発してまいります。

■提携によるメリット
近年、バナー広告のクリック率は低下しているといわれており、ビュースルーコンバージョンまで含めたアトリビューション分析は業界としても課題となっています。今回の提携により、広告主は、より包括的な視点で広告を評価でき、より効率的にコンバージョンを増加できるようになります。また、媒体社は、バナー広告を表示した効果を数値で示すことで、販売量の増加が期待できます。

■アタラ合同会社について
アタラは、アトリビューション分析のリーディングカンパニーです。独自のアトリビューション分析メソッド「アトリビューション・スコア」「アトリビューション・ランク」を開発し、適切な予算配分でマーケティング・キャンペーンの全体最適化を支援する、アトリビューションコンサルティングサービスを提供しています。

■Fringe81株式会社について
Fringe81は、第三者配信アドサーバー「iogous*mark（イオゴスマーク）」を開発しています。業界の中でも類を見ない廉価なサービスで、ビューデータが取得できるのが魅力です。「iogous*mark（イオゴスマーク）」は、欧米の広告主では一般的な、広告一元管理と配信を行う「第三者配信アドサーバー」を、独自に自社開発したものです。サーバー構成や回線などのインフラ設計、配信エンジン、レポートシステムなど広告配信に必要なシステムを、オープンソースを活用しながら全て一括で自社開発することで、通常の配信エンジンの数分の1のコストでの広告配信が可能です。

◆「iogous*mark（イオゴスマーク）」提供価格：月額約20万円～

■アタラ合同会社（ATARA, LLC） 会社概要
［代表者］CEO　杉原 剛
［設立］2009年09月10日
［URL］ (リンク »)
［所在地］〒225-0004 神奈川県横浜市青葉区元石川町3712-12-D
［事業内容］
（1）Web APIを活用したテクノロジーソリューションの開発
（2）Webマーケティング戦略立案、導入、運用コンサルティングサービス
（3）企業のデータ分析コンサルティングサービス

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