高級筆記具ブランド「パーカー」が毎日新聞で「AR広告」掲載~スマホをかざすと映画監督入江悠、作曲家岩崎太整ら出演のオリジナル映像が見られます。紙とデジタルの一体化が生み出す新聞広告の新しいカタチです。

ニューウェル・ラバーメイド・ジャパン株式会社 コンシューマー事業部 2012年06月08日

From PR TIMES



=創刊140年を記念した毎日新聞の取り組みにパーカーが賛同し、共同で実現=

6月8日の毎日新聞朝刊に「パーカー インジェニュイティ」の広告が掲載されました。
「パーカー インジェニュイティ」は、「万年筆でもボールペンでもローラーボールでも
ペンシルでもない」という「第5世代のペン」。インク漏れやにじみ、かすれなどが起き
にくく速乾性に優れた、従来の筆記具を超越したまったく新しいスタイルのペン。
昨年発売し順調に売れ行きを伸ばしています。


=広告コンセプトは「パーカー 5th テクノロジー」のイノベーション力=

広告は新聞記事体裁で、見出しだけで文章のない紙面に2本の「パーカー インジェニュイティ」
が置かれているシンプルなデザイン。見出しには、新たな才人の出現を予言させるコピー。

そして紙面の1本のペン(パーカー インジェニュイティ ブラックラバー&メタル)に
スマートフォンカメラをかざすと、映し出される1本の映像。「パーカー インジェニュイティ」
のテクノロジーと「若き天才たち」の才能がコラボし激突する瞬間が、AR映像に出現。

第5世代のペンのイノベーションの衝撃を表現しきった新聞広告です。

さらにもう1本のペン(パーカー インジェニュイティ スリム パールPGT)にかざす
と3人の出演者のプロフィールを紹介した専用サイトへリンクが繋がります。
またパーカーロゴにかざすと「パーカー インジェニュイティ」のプロモーションビデオ
(本国版)がご覧いただけます。


=AR広告のために制作した、3人の若き天才たちが創作への思いを語るオリジナル映像=

AR映像に登場するのはこれからの日本を代表する「新時代の旗手たち」
 ~映像、音楽、ファッションの分野で新しい圧倒的才能を持つ3人~が、新作のアイデアを
「パーカー インジェニュイティ」で書き綴り、構想を熱く語るオリジナルのドキュメントです。


【AR映像出演者】
  ●映画監督 入江悠 (1979年生まれ)
        「SR サイタマノラッパー」で日本映画監督協会新人賞など受賞。

  ●作曲家 岩崎太整 (1979年生まれ)
         映画「モテキ」で日本アカデミー賞優秀音楽賞など受賞。

  ●スタイリスト 三谷れい子 (1976年生まれ)
           広告、雑誌、写真集、web、映像、グラビアなど幅広い分野で活躍。


=商品力、紙面、デジタルツールが一体となった新しい広告コミュニケーション=

この広告は、毎日新聞創刊140年企画として毎日新聞広告局の協力のもと実現したもの。
AR広告はすでに昨年より各紙、各社が実験的に掲載していますが、この企画のように
広告紙面、AR映像が、商品の強力なコンセプトに沿って制作され、それぞれの相乗効果
でひとつのオリジナルの作品として成り立っているものは初めてといってよいでしょう。

新聞がデジタルと連携・融合することで動画や音声が読者に届き、商品の圧倒的な存在感
が印象に残るとともに、奥深く広がる映像コンテンツが読者にワクワク感を与える紙面に
変わります。新聞を読まない若い世代も含めて、全世代が共有、共感できる新しい新聞広
告のカタチです。

★AR映像が見られる広告紙面は「毎日JP」内でダウンロードしてご覧いただけます。
(リンク »)

【 パーカー インジェニュイティ  AR広告について】
  掲載商品名:パーカー インジェニュイティ
  掲載紙:毎日新聞 朝刊 全15段
  掲載日:2012年6月8日金曜日(組み込まれたAR部分は、掲載日から、1か月間視聴可能)
  配布エリア:東京セット版地域
  企画・制作:毎日新聞社広告局、毎日広告社
  扱い広告会社:毎日広告社
  広告主:ニューウェル・ラバーメイド・ジャパン株式会社 コンシューマー事業部


【掲載商品について】
  商品名:パーカー  インジェニュイティ
  価格帯:18,000円~21,000円(税込)
  発売日:2011年
  発売元:ニューウェル・ラバーメイド・ジャパン株式会社 コンシューマー事業部
  URL: (リンク »)


【当社について】
  名称:ニューウェル・ラバーメイド・ジャパン株式会社 コンシューマー事業部
  設立年月:2000年12月22日
  代表者:松尾昌典
  本社所在地:東京都台東区台東4丁目28番11号 御徒町中央ビル
  事業内容:消費財製造・販売
  URL: (リンク »)

【掲載商品に関する問い合わせ先】
  ニューウェル・ラバーメイド・ジャパン株式会社 コンシューマー事業部
  TEL: 0120-673-152
   (リンク »)

【広告に関する問い合わせ先】
  株式会社 毎日広告社(担当:山口)
  TEL:03-3213-3723
  MAIL:maikoinfo@maiko.co.jp

以上

プレスリリース提供:PRTIMES (リンク »)

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