第3のビール、意識購入者は「自分用」、無意識購入者は「家族用」に購入。「クリアアサヒ」は“直感型”、「のどごし＜生＞」は“堅実型”、購入ブランドごとに購買者の生活価値観を解明！

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区　代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹）では、7/1（日）～8/12（日）の期間中、コンビニエンスストアで「第3のビール」売上トップ5であったブランド(※)のいずれかを購入した、全国20～79歳の男女2,205人に、「第3のビール」に関する調査を実施いたしました。 (※)調査対象のブランド ・・・・・ のどごし＜生＞、クリアアサヒ、ジャパンゴールド、金麦、北海道プレミアム

■調査背景・目的
　ビールや発泡酒とは別の原料・製法で作られた、ビール風味の発泡アルコール飲料「第3のビール」。一般のビールや発泡酒より酒税の税率が低いために低価格で販売されており、近年人気が広がっています。　
　当調査は、第3のビールを購入している人を対象にアンケートを実施いたしました。調査対象者を、購入したことを認識している「意識購入者」と、購入したことを認識していない「無意識購入者」に分類し、それぞれから購入時の様子を聴取することで、コンビニエンスストアにおける第3のビールの購入・飲用実態と、購入ブランドごとの購買者の生活価値観を明らかにします。


■調査結果
・性別／年代について、無意識購入者では女性比が比較的高く、約3割を占める。

・無意識購入者は意識購入者に比べ、自宅での酒類の飲用頻度が低い。

・意識購入者は「自分用」、無意識購入者は「家族用」に購入。

・ブランドの指定買いは、意識購入者で多く見られる。一方、無意識購入者では“何かお酒を買う”といった漠然とした購入パターンの層が多く見られる。

・購入ブランドごとの生活価値観は、「クリアアサヒ」は“直感型”、「のどごし＜生＞」は“堅実型”、ジャパンゴールドは“派手型”、「金麦」は“普通プラスα型”、「北海道プレミアム」は“慎重型”。
　　　　　　　　

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■調査概要
調査手法：Pontaリサーチ会員を活用したインターネット調査
調査対象：全国 20～79歳の男女
　　　　　7月1日（日）～8月12日（日）の期間、コンビニエンスストアで第3のビール売上トップ5ブランドのいずれかを購入した者
調査期間：2012年8月24日（金）～2012年8月27日（月）
有効回答数：2,205サンプル



【会社概要】
会社名　　 ：株式会社クロス・マーケティング (リンク »)
　　　　　　（東証マザーズ3629）
所在地　　 ：東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
設立　　　　：2003年4月1日
代表者　　 ：代表取締役社長兼CEO　五十嵐　幹
事業内容 ：リサーチ事業、ＩＴソリューション事業



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広報担当：大島 　TEL ： 03-3549-0328　 FAX ： 03-3549-0232
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp


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