近江米「みずかがみ」の出荷がスタート！

平成29年9月1日

滋賀県農政水産部食のブランド推進課

～今年の作柄は上々！ほどよい粘りとまろやかな甘味、滋賀のお米の新定番～
近江米「みずかがみ」の出荷がスタート！
＜毎年恒例のテレビCMやトップセールスなどのPRキャンペーンを展開＞
　

滋賀県は、全国的に人気が高まっている「みずかがみ」の県内外への出荷が開始されたことに伴い、その魅力をより多くの人に知っていただくために、関西圏の主要放送局で放映されるテレビCMや三日月（みかづき）知事によるトップセールスなどの様々なキャンペーン・イベントを本年9月から展開していきます。

例年同様、新米発売開始に合わせ、9月1日（金）から放映されるテレビCMは全面リニューアルされ、人気のマスコットキャラクター「みずかがみん」がフルCGで登場し、元気に踊りながら、2年連続食味ランキングで最高の「特Ａランク」（日本穀物検定協会が実施）の評価を得た「みずかがみ」の魅力を伝えるという内容になっています。
また、京阪神地域のショッピング・モールで知事によるトップセールスを行うほか、西日本最大級のロック・フェスティバル「イナズマロックフェス」など県内の催し会場でPRイベントが予定されています。

今年は生育期間中の気温の変動が大きい年でしたが、「みずかがみ」は順調に生育し、米粒は美しく光沢があり、作柄・品質ともに良好で、昨年を上回る1万2千トンの収穫量が見込まれています。

＜近江米「みずかがみ」及びキャンペーン、PRイベントの開催概要＞
【名　　　称】　近江米品種「みずかがみ」
【品種の特徴】　
①コシヒカリと同等以上の極良食味。27年度産米が食味ランキングで最高の特A評価。
②ほどよい粘りとまろやかな甘み。冷めてもおいしく、おにぎりやお弁当にも最適。
  炊き上がりが白く美しい。
③高温に強く、猛暑の年でも品質が安定。
④県農業技術振興センターが育成。コシヒカリより数日～1週間早い早生品種。
⑤全量「環境こだわり栽培」で生産。
【テレビCM】　
9月1日（金）から、関西圏の主要放送局で15秒スポットCMを放映します。
また、CM映像は次のインターネットサイトでも配信します。
「近江米振興協会」　　　　　　 (リンク »)
「滋賀のおいしいコレクション」 (リンク »)

【キャンペーン・PRイベント】
琵琶湖の水を利用される京阪神地域の消費者に向けて、琵琶湖との共生、環境と調和した農業生産を目指す滋賀県の「環境こだわり農業」の取リ組みを知っていただき、「近江米」の消費拡大を図ることを目的に、「近江米」キャンペーンを実施します。

１.京阪神地域でのトップセールス（「近江米」PR）
　日時：平成29年9月23日（土・祝）10:00～16:00（予定）
　場所：イオンモール久御山（京都府久世郡久御山町）
　内容：知事によるトップセールス、抽選会、試食会、琵琶湖にまつわる展示

2．その他「みずかがみ」・近江米関連イベントについて
  ①もっと食べよう「近江米」！PR（ビバシティ彦根）　　　　　 　9月10日
  ②イナズマロックフェス　おいで～な滋賀県体感フェア（烏丸半島 9月16日～17日
  ③もっと食べよう「近江米」！PR（アル・プラザ守山）         　9月30日
  ④ＪＡグループ滋賀湖畔マルシェin西武大津店（西武大津）      10月28日
  ⑤もっと食べよう「近江米」！PR（イオン長浜）               　11月4日