auとLOCARIによる現代オトナ女子共同調査研究結果について

2018年3月20日

KDDI株式会社

auとLOCARIによる現代オトナ女子共同調査研究結果について
～オトナ女子のNo.1情報アプリ『LOCARI』(注)と、ライフデザイン事業の展開を進めるauとの共同研究結果レポートをリリース～

KDDI株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役：田中 孝司、 以下KDDI）は、オトナ女子向け情報アプリメディア「LOCARI」を運営する株式会社Wondershake（本社：東京都目黒区、代表取締役：鈴木 仁士）と共同にて調査および研究を行い、「au×LOCARI 現代オトナ女子徹底調査研究レポート」を公開しました。

１．『au×LOCARI現代オトナ女子徹底調査研究レポート』作成背景
KDDI(au)では、ライフデザイン事業として、電気や保険、金融などライフスタイルに関わる幅広いサービスを提供しています。
現代の女性にはキャリアアップや結婚、出産など、ライフスタイルが大きく変わるタイミングが多くあります。両社は、そういった女性の日常生活に寄り添い、多様化するライフスタイルへの理解を進めていくことがとても重要なポイントとなると考え、オトナ女子のインサイトに寄り添い続けている情報アプリ「LOCARI」とライフデザイン事業の展開を進めるauが共同でオトナ女子の研究分析を行い共同レポート第1弾の作成に至りました。

概要
タイトル　au×LOCARI現代オトナ女子徹底調査研究レポート
調査手法　LOCARIにて実施した25～39歳女性約9,000名を対象に多様な女性像を12タイプに分類した「新オトナ女子図鑑 完全版」調査データを基に、テーマ設定および深堀り研究をしました。
テーマ　現代オトナ女子の個人年収について

２．研究結果
(1)個人年収500万以上の割合が約4倍！“稼げる”オトナ女子の特徴とは？
「新オトナ女子図鑑 完全版」調査の結果、「個人年収が500万円以上」という女性の割合は全体2.5%に対し、下記3タイプの女性たちはそれぞれ10%前後という高い割合を占めることが分かっています。

【画像： (リンク ») 】

いずれも、子供を育てながら仕事に就いているという共通点がありますが、何を以て「私」を重視するのか価値観が異なります。なお、同じく子供を育てながら仕事に就いている中でも【母としての私】を重視する「ヘルシー志向ママ」は同調査でも個人年収が高い傾向はみられませんでした。

①　【妻としての私】を重視する「戦略的Happy女子」
情報収集を欠かさず、流行りのスポットや美容トレンドを
こまめにチェック。幸せオーラのある人でそのための努力を怠らない。地頭が良くバランス上手で色々こなすことができるタイプ。

②　【個人としての私を重視する】「どん欲ママ」
仕事も家庭も大切。でも、ママになっても私は私であり続けたい、やりたいことは諦めたくないと、自分の時間を自分のために効率的に使うことを重視しているタイプ。

③　【仕事している私】を重視する「アネゴ系ママ」
悩むよりまず行動。論理性が高く合理的で、YES or Noがはっきりしている。効率重視派。面倒見がよく、会社でも家庭でも頼れる存在。

【画像： (リンク ») 】

(2)”稼げる”オトナ女子は何が違う？3つのポイント！
個人年収が高い傾向にある3タイプの女性たちの性格や行動特性を分析したところ、共通する指標があることが分かりました。

①　自己肯定力が高い
3タイプの女性たちの70%前後が、自分の性格や行動に関する設問に対して「自分が今までやってきたことは好きだし肯定している」と回答しており、全体平均63.6%に対し高い数値となっています。

＜設問＞あなたご自身についてお伺いします。
ご自身は以下に当てはまると思いますか？

「自分が今までやってきたことは好きだし、肯定している 」

【画像： (リンク ») 】

②　 行動力が高い
行動特性に関して「思い立ったらすぐ行動する」と回答した人が全体平均56%に対し、3タイプの女性たちは約63～約75％と高い結果に。彼女たちに決断力と高い行動力があることも分かります。

＜設問＞あなたご自身についてお伺いします。
　ご自身は以下に当てはまると思いますか？

「思い立ったらすぐ行動するほうだ 」

【画像： (リンク ») 】

③ 計画的で先を見ている
性格分析に関して、3タイプの女性たちの約40%前後が「計画を立てるのが早い」と回答。
全体平均31.6%という数値と比べると高い結果となっています。

＜設問＞あなたご自身の性格についてお伺いします。
ご自身は以下に当てはまると思いますか？

「計画を立てるのが早い方だと思う」

【画像： (リンク ») 】

本研究結果を「LOCARI」でもご紹介しています。


今後も共同での研究分析を幅広く進めることで、現代のオトナ女子への理解をさらに深め、各社のサービスに生かしてまいります。

■LOCARIについて
オシャレでつかえる情報アプリ「LOCARI」
【画像： (リンク ») 】

■会社概要
会社名　　株式会社Wondershake
所在地　　東京都目黒区中目黒1-1-71 KN代官山7階A
代表者　　代表取締役　鈴木 仁士
設立年月日　2011 年 8 月 11 日
事業内容　Webサービス及びスマートフォン用アプリケーションの開発と運営


会社名　　　　　　KDDI株式会社
所在地　　　　　　東京都新宿区西新宿2丁目3番2号
代表者　　　　　　代表取締役社長　田中　孝司
設立年月日　　　　1984年6月1日
事業内容　　　　　電気通信事業


＜注釈一覧＞
(注)AppApe調べ 2017年8月時点

以上