世界的な旅行ガイドブックが選ぶ2022年のオススメの旅行先上位10地域に「四国」が選ばれ、共同記者会見を行いました。

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１．共同記者会見の概要
（１）会見日時
2021年11月4日（木）11：00～12：00

（２）会見場所
かがわ国際会議場（香川県高松市サンポート２－１高松シンボルタワー６F）

（３）発表者
・（一社）四国ツーリズム創造機構　代表理事　半井 真司
・（一社）四国ツーリズム創造機構　事業推進本部長　桑村 琢
・国土交通省 四国運輸局　局長　吉元 博文
・日本政府観光局（JNTO）　地域連携部　地域プロモーション連携室　マネージャー　大谷 政勝



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（写真左から）
・四国コンシェルジュデスク　マーク氏　（ (リンク ») ）
・（一社）四国ツーリズム創造機構　事業推進本部長　桑村 琢
・（一社）四国ツーリズム創造機構　代表理事　半井 真司
・国土交通省 四国運輸局　局長　吉元 博文
・日本政府観光局（JNTO）　地域連携部　地域プロモーション連携室　マネージャー　大谷 政勝




２．「Lonely Planet’s Best in Travel 2022」について
（１）概要
毎年秋にロンリープラネット（※）が発表する、今、最も旬な世界で訪れるべき上位10の国・地域・都市等の観光地ランキング。
ランキングは、ロンリープラネットの編集者やライター、ブロガーの推薦を受けた候補の中から、同社内に設置された専門家委員会が、話題性や人を感動させる要素など、独自の基準により審査を行い決定。
選出された国・地域はウェブサイトで公表されるほか、その年の最新の旅行トレンド情報とともにイヤーブックとして出版される。
「Lonely Planet’s Best in Travel 2022」　
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（※）：Lonely Planet（ロンリープラネット）
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同名の世界的に人気の高いガイドブックシリーズで知られる旅行メディア。
英語に加え、ドイツ語、フランス語、イタリア語、スペイン語等の多言語でガイドブックや旅行雑誌、ウェブサイト、ビデオ等の様々な媒体を通じて世界の旅の魅力を発信している。








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（３）評価ポイント
・topicality（話題性）
・unique experiences（ユニークな体験）
・‘wow’ factor（「すごい」要素）
・commitment to sustainable tourism practices（持続可能な観光実践への取組み）


（４）選定経緯
当機構の英語対応窓口「四国コンシェルジュデスク」から、ロンリープラネット社の編集担当者に様々な四国の情報提供やリサーチ報告、記事提示等を重ねた結果、2021年、コロナからの人類の「癒し」「新しい世界感」といったコンセプトで「四国遍路」がベストリージョンの大きな要素となった。
10月28日に公表されたロンリープラネット社のプレスリリースでは、四国を【some lesser-known gems like Shikoku, Japan（あまり知られていない日本の宝）】として例示する他、この度発売された同社のイヤーブックでは「四国遍路」、「上勝町（ゼロウェイスト・タウン）」、「祖谷渓」を取り上げており、こうした　　　テーマが今回の選定に際しフックになったものと考えられる。

また、同誌でハイライトとして徳島県の「祖谷渓」、愛媛県の「石鎚山」と「道後温泉」、香川県の「直島」、高知県の「大岐の浜」が挙げられており、今後も四国４県を一体としたプロモーションを継続していく。



３．海外での様子（イタリア、イギリス）
＜イタリア（フィレンツェ）＞



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イタリアフィレンツェでのBest In Travelプレスカンファレンス（協力：JNTOローマ）





＜イギリス（ロンドン）＞


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イギリスロンドンの旅行博「WTM（ワールド・トラベル・マーケット）」内、JNTOロンドンブースでのBest In Travel授与の様子
（写真左：JNTOロンドン地主所長、写真右ロンリープラネット副社長TOM氏、協力：JNTOロンドン）





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【四国観光動画「THE FACES OF SHIKOKU」3分動画英語バージョン】

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【お問い合わせ先】
一般社団法人四国ツーリズム創造機構
担当：佐藤・濱口
TEL：087-813-0433
MAIL：info@shikoku-tourism.com