テレビ広告の市場規模、2027年に1603億8000万米ドル到達予想

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：小野悟、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「テレビ広告の世界市場レポート2023年」（The Business Research Company）の販売を3月28日より開始いたしました。

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テレビ広告の市場規模は、2022年の1220億4000万米ドルからCAGR6.3%で成長し、2023年に1297億8000万米ドルとし、さらに、2027年には1603億8000万米ドルに達すると予想されています。

ロシア・ウクライナ戦争は、COVID-19パンデミックからの世界経済回復の可能性を混乱させました。この2国間の戦争は、複数の国に対する、経済制裁、商品価格の高騰、サプライチェーンの混乱につながり、商品やサービス全体にインフレを引き起こし、世界中の多くの市場に影響を及ぼしています。

テレビ広告市場は、テレビにおける広告・宣伝活動の企画、開発、制作、管理などのサービスを提供する事業者が得る収益で構成されています。テレビ広告とは、製品やサービスを宣伝するために、テレビでコマーシャルを作成・放送することで、オンライン広告よりも早く、多くの視聴者にそのブランドを公開する、その他の形態のプロモーションを牽引する存在です。2022年のテレビ広告市場は、北米が最大で、西ヨーロッパがそれに続く市場となりました。

テレビ広告の主なサービスタイプは、地上波、マルチチャンネル、オンラインです。マルチチャネル広告とは、電子メール、ソーシャルメディア、印刷物、モバイル、ディスプレイ広告、テレビなど、複数のメディアチャネルを通じてマーケティングメッセージを配信することを指します。サービスは、ケーブルテレビ、衛星放送など様々なプラットフォームを通じて配信され、広告やサブスクリプションを通じて放送されます。タイムスロットは、20秒、60秒、60秒以上などがあります。

OTT（オーバーザトップ）メディアサービスの利用が増加していることが、テレビ広告市場の成長を促進すると予想されています。OTTは、ビデオ広告が100％視聴可能でスキップできないため、リーチとリテンションを提供します。例えば、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+などのOTTプラットフォームでは、広告はスキップすることができず、加入者に100%視聴されます。これらの広告は、Subscription-Supported Video-on-Demand Servicesと呼ばれており、視聴者に閲覧されることで、ブランドのメッセージを強化することができます。2020年のOTT広告費総額は9億9000万米ドルで、2025年には23億7300万米ドルのOTT広告支出額の予測に達し、ストリーミングサービスでの広告が急速に拡大していることが分かります。このように、OTTメディアサービスの利用拡大が、テレビ広告の市場を牽引しています。



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