【Z世代のリアルなホンネ調査】かつての４マスメディア。大学生の接触率2位はラジオ。情報過多の時代に「ながらメディア」が強みを発揮。

1位はテレビ、3位は新聞、雑誌は4位という結果に。

株式会社RECCOO（本社：東京都渋谷区、代表取締役：出谷 昌裕、以下、当社）が運営するZ世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』は、最新のZ世代調査として「４マスメディア」をテーマにした調査レポートを発表します。４マスメディアとは、かつて「４マス」と略されたテレビ、新聞、雑誌、ラジオといった巨大メディアの総称です。これまでは1位テレビ、2位新聞、3位雑誌、4位ラジオが定番のランキングとなっていましたが、大学生に特化した調査を実施すると現在の2位は「ラジオ」という結果になりました。本リリースのローデータは、お問い合わせいただいた企業に提供します。



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■「ながらメディア」がタイパ世代の価値観と一致か
視聴覚で楽しむテレビなどの動画コンテンツと異なり、ラジオは五感の中で「聴力」しか占有しないことから、何か別のことをしながら楽しむ「ながらメディア」と呼ばれてきました。昨今のZ世代は、情報過多の背景からタイムパフォーマンスを重視する「タイパ世代」と言われています。こうした価値観の背景と、近年、Podcastやradikoの登場により、ラジオが気軽にスマートフォンでも楽しめるようになったことから、大学生をはじめとするZ世代の中でラジオが「身近なメディア」へと変容したものと考えられます。

■新聞は男性、テレビ・ラジオは女性の方が接触率が高い
今回の調査結果は男女100名ずつ合計200名の現役大学生に聴取しました。その内訳を男女別に検証すると、テレビは女性44%、男性31％、ラジオは女性7％、男性3％、新聞は女性1％、男性4％、雑誌は女性2％、男性2％となりました。微差ではありますが、テレビ、ラジオは女性の方が接触傾向が高く、新聞や男性の接触傾向が高いようです。

■サークルアップとは？問い合わせでローデータを提供。
いかがでしたでしょうか？サークルアップは電通若者研究部が自らの研究ツールとして開発し、2022年6月に当社が事業売却を受けたクイックリサーチツール。約2万人の現役大学生が登録しており、100サンプルの調査が10～30分で完了するなど、そのスピード感が特徴で、多くの企業様のマーケティング活動やリクルーティング活動にご活用いただいています。
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現在、注目を浴びているZ世代ですが、「Z世代は○○」など表面的な捉えられ方をされてしまうケースも多く見受けられます。そこで当社は、サークルアップを活用して、現役大学生のプロジェクトチームと共に、リアルな本音を発信する【Z世代のリアルなホンネ調査記事】を配信しています。

今回の調査結果の一部も、お問い合わせいただいた企業にローデータの提供をしています。

問い合わせは以下のフォームよりお願いします。
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【調査概要】
・調査日：2023年8月30日
・調査機関（調査主体）：株式会社RECCOO
・調査対象：サークルアップに登録する大学1年～4年生
・有効回答数（サンプル数）：200人
・調査方法：サークルアップ for client のアンケートオファー

プレスリリース提供：PR TIMES (リンク »)