テレビ広告の世界市場

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「テレビ広告の世界市場」（Global Industry Analysts, Inc.）の販売を8月8日より開始いたしました。

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テレビ広告の世界市場は2030年までに2,617億米ドルに達する見込み

2023年に2,289億米ドルと推定されるテレビ広告の世界市場は、2023年から2030年にかけてCAGR 1.9%で成長し、2030年には2,617億米ドルに達すると予測されます。本レポートで分析したセグメントの1つであるケーブルTVは、CAGR 2.2%を記録し、分析期間終了時には1,846億米ドルに達すると予測されます。衛星TV分野の成長率は、分析期間中CAGR 1.4%と推定されます。

米国市場は624億米ドル、中国はCAGR 4.1％で成長予測

米国のテレビ広告市場は、2023年に624億米ドルと推定されます。世界第2位の経済大国である中国は、2030年までに509億米ドルの市場規模に達すると予測され、分析期間2023-2030年のCAGRは4.1%です。その他の注目すべき地域別市場としては、日本とカナダがあり、分析期間中のCAGRはそれぞれ0.4%と1.4%と予測されています。欧州では、ドイツがCAGR約0.9％で成長すると予測されています。

テレビ広告-主要動向と促進要因

テレビ広告とは、視聴者の注目を集め、消費者の行動を促進することを目的としたプロモーション・コンテンツを放送するために、テレビ・プラットフォームを戦略的に活用することを指します。このモデルには、従来のコマーシャル、スポンサー付きコンテンツ、インタラクティブ広告など、さまざまな広告フォーマットが含まれ、最新のテレビ技術の幅広いリーチとダイナミックな機能を活用しています。テレビ広告は進化を続け、従来のテレビとコネクテッドTV（CTV）の両プラットフォームでインパクトとエンゲージメントを最大化するデジタル戦略を統合しています。

デジタル消費がテレビを支配し続ける中、CTV広告のインプレッションのシェアは大幅に上昇すると予想されます。このシフトは、広告主にとって、視聴者をより効果的にターゲット化し、エンゲージするかつてない機会を提供します。革新的でインタラクティブな広告フォーマットはますます普及し、消費者とのインタラクションやエンゲージメントを高めています。スマートTVやストリーミング・デバイスを導入する世帯が増えるにつれ、広告主はよりきめ細かなターゲティング・オプションと測定機能の強化が可能になります。この技術シフトにより、個人の嗜好や行動に合わせた、よりパーソナライズされた広告体験が可能になり、広告キャンペーンの効果が大幅に高まる。さらに、高度なデータ分析ツールを統合することで、広告主はリアルタイムでキャンペーンを最適化し、成功とROIをより正確に測定する能力を高めることができます。CTVにショッパブルコンテンツが統合されることで、リテールメディアは大きく変貌します。より多くの消費者がテレビを通じて直接ショッピングに参加することが予想される中、この動向は消費者の購買行動に大きな影響を与え、認知度と直接購入の機会を融合させることで、広告主の成果を促進する可能性があります。

テレビ広告で最も顕著な動向のひとつは、プログラマティック広告バイイングの台頭です。このアプローチは、アルゴリズムを使って広告枠を自動的に購入し、より効率的な広告配置とコスト管理を可能にします。また、プログラマティック・テクノロジーは、視聴者ターゲティングの精度を高め、豊富な視聴者データを活用して、最適な視聴時間帯や特定の視聴者セグメント内に戦略的に広告を配置することも可能にします。もう一つの成長動向は、インタラクティブ広告フォーマットの利用です。これは、視聴者がテレビ画面やコンパニオン・デバイスを通じてコンテンツと直接インタラクションできるようにすることで、視聴者の関心を引くものです。こうしたフォーマットは、エンゲージメント率を高めるだけでなく、購入機会に直接リンクするショッパブル広告などのイノベーションへの道も開く。人工知能（AI）は、クリエイティブ・プロセスを充実させ、キャンペーン・パフォーマンスに関するより深い洞察を提供することで、テレビ広告においてより重要な役割を果たすようになると思われます。この進化は、ブランドやエージェンシーがAIを活用してクリエイティビティと効率を向上させ、広告活動でより多くの成果を達成するのに役立つと思われます。業界が従来のアテンション測定基準から脱却するにつれ、広告主は実際の消費者のエンゲージメントと成果を反映した、より意味のある測定基準の必要性を認識しつつあります。焦点は、広告効果に関するより明確な洞察を提供するインタラクティブ広告へとシフトしています。

調査対象企業の例（注目の46社）
・CBS Broadcasting, Inc.
・Comcast Advertising
・COX MEDIA, LLC
・DX Media Direct
・Grow Advertising
・Hotspex Media Inc.
・JMS Group Limited
・Kingstar Media
・Liquona LTD
・Nartak Media Group
・Nepa
・One Day Agency
・Skylark Media
・Sophos Marketing, LLC（Awarity）
・TMH Media;

目次
第1章 調査手法
第2章 エグゼクティブサマリー
第3章 市場分析
第4章 競合

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