OOHは次のリーチメディアになれるか？「2024年 日本の広告費」をOOH目線で見たホワイトペーパー公開

 
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　株式会社 LIVE BOARD（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長 髙木 智広、以下LIVE BOARD）は、「テレビでもデジタルでもない、第三の選択肢。OOHは『次のリーチメディア』になれるか？～『日本の広告費2024』をOOH目線で見てみる～」のホワイトペーパーを公開しました。

　2025年2月に株式会社電通が発表した「2024年 日本の広告費」をLIVE BOARDがOOHの視点から分析を行いました。OOHは、情報の拡散力や強制視認性に加え、テクノロジーによって大きな進化を遂げつつある注目の領域です。
　本ホワイトペーパーでは、広告市場全体のデータを俯瞰するだけでは見えてこない、「OOHならではの構造変化」に着目しております。OOHが広告市場において果たすべき役割や直面する課題を明らかにし、OOHが“次のリーチメディア”としてどのように進化できるのかを探っています。

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▼ホワイトペーパー構成
　1. 広告費_全体概要
　2. 広告費_OOHについて
　3. 2024年のトピック_テレビデジタルメディアが急速に成長
　4. 今後の期待と展望_OOHの復権を目指して

 
▼このような方におすすめ
・ 日本の広告費について詳しく知りたい方
・ テレビやデジタルだけではないメディアを模索・検討されている方
・ OOHの活用方法や今後の可能性について知りたい方
・ これからの広告出稿について思案されている方

 
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LIVE BOARDでは、DOOH市場の発展のため、これからも調査内容や関連情報を提供していきます。

 
◆株式会社 LIVE BOARD (リンク »)
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OOH領域において国内で初めてインプレッション（VAC）※に基づく配信を実現。コロナ禍のような人流変化が起こりやすい状況下でも、"そのとき、その場所で、その広告を"見ると仮定される人数をもとに、限りなく実態に即した広告配信および課金体系を展開。加えて、屋外・屋内、電車内、駅構内など日本全国の多様なデジタルOOHを束ねた独自ネットワークに国内最大級キャリアのビッグデータを掛け合わせることで、性・年代別によるターゲティングなど、従来のOOHでは難しかった"ヒト"基点による配信を可能にしました。
※ LIVE BOARDは、OOHグローバルメジャメントガイドラインにて推奨されている、視認調査に基づく視認率を加味したインプレッション（VAC＝Visibility Adjusted Contact / のべ広告視認者数）を採用しています。媒体の視認エリアの中にいる人数（OTS＝Opportunity to See）のうち、OOH広告に接触する可能性のあるのべ人数（OTC＝Opportunity to Contact / 視認エリア内での移動方向や障害物の有無を考慮）を定義。この数に媒体に応じた視認率を加味することで、実際に広告を見るであろうのべ人数（VAC）を推計しています。