オンライン衣料品レンタル市場、2034年に50億4,180万米ドル規模到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「オンライン衣料品レンタル市場レポート：衣料品のスタイル別、エンドユーザー別、価格帯別、最終用途セクター別、ビジネスモデル別、および地域別（2026年～2034年）」（IMARC Group）の販売を6月9日より開始いたしました。グローバルインフォメーションはIMARC Groupの日本における正規代理店です。

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市場の概要
オンライン衣料品レンタル市場は、2025年に26億2,440万米ドルの規模に達しました。2026年から2034年にかけて、市場は7.30%のCAGR(年平均成長率)で成長し、2034年には50億4,180万米ドル規模に達すると予想されています。持続可能性への関心の高まり、特別な日の装いに対する需要の拡大、そしてファッションの新たな試みへの意欲の高まりなどが、市場を牽引する主な要因となっています。

オンライン衣料レンタル市場の動向
サブスクリプション型サービスの普及
サブスクリプションモデルは、頻繁に商品を閲覧・選択する必要なく、定期的に新しい衣類を入手できる利便性を提供します。顧客は自身の好みに基づいて厳選された商品を受け取ることができ、バラエティに富んだワードローブを維持しやすくなります。例えば、Pure Londonが発表した記事によると、サブスクリプションモデルでは、顧客がサイズ、好み、ワードローブのニーズ、その他の詳細情報を入力することで、自分に合わせて特別に選ばれた商品を受け取ることができ、体験が個別化されています。さらに、加入者は季節の動向、デザイナーズアイテム、ニッチなスタイルなど、より幅広い衣類の選択肢にアクセスできます。この多様性により、消費者は購入という負担を負うことなく、さまざまなルックやスタイルを試すことができます。例えば、2024年6月、オンデマンド・ファッションテックプラットフォームのlookingGlassは、新しい月額サブスクリプションプランを開始しました。これにより、加入者は希望するタイミングに合わせてオンデマンドのファッションアドバイスを受けられるようになりました。このプログラムは、ミレニアル世代の母親を対象に、個々のスタイルの好みに合わせた迅速なワードローブ提案を提供することで、彼女たちのファッション選びをサポートすることを目的としていました。これ以外にも、一部のサブスクリプションサービスでは、データ分析や顧客のフィードバックを活用して、個人の好みに合わせた商品を選定し、加入者のパーソナライズされたショッピング体験を向上させています。こうした要因が、オンライン衣料品レンタル市場の収益をさらに押し上げています。

高まるサステナビリティへの意識
消費者は、過剰な廃棄物を生み出し、資源を枯渇させるファストファッションの悪影響について、ますます意識を高めています。例えば、Business Insiderの分析によると、ファッション産業の生産活動は世界の二酸化炭素排出総量の10％を占めています。また、水資源を枯渇させ、河川や小川を汚染する一方で、すべての繊維製品の85％が毎年埋め立て地に廃棄されています。さらに、オンライン衣料品レンタルは、衣服を何度もレンタルすることでその寿命を延ばし、絶え間ない生産の必要性を減らすことで、この懸念に対処しています。この環境に優しいアプローチは、従来の買い物に代わる、より持続可能な選択肢を求める環境意識の高い消費者の共感を呼んでいます。例えば、Econylが発表した記事によると、衣料品を1点レンタルすることは、新品を購入する場合と比較して、最大で約24％の水、6％のエネルギー、3％のCO2排出量を削減できるとのことです。レンタルサービスを利用することで、個人は衣類廃棄物の削減に積極的に貢献し、自身の倫理的価値観に沿った循環型ファッション経済の構築に寄与します。例えば、Gwiが報じた記事によると、米国では5人に1人が、服を購入するよりもレンタルすることを好んでいます。これが、オンライン衣類レンタル市場の予測を後押ししています。

特別な日のための服への需要の高まり
特別な日のための服装に対する需要の高まりは、市場の成長を牽引する重要な要因となっています。結婚式、パーティー、ガラパーティー、その他のイベントといった特別な機会に服をレンタルすることは、高価なデザイナーズブランドを購入する代わりに、費用対効果の高い選択肢となります。例えば、2023年4月、Wedding Wingman社は米国で男性用ウェディングウェアの提供を開始しました。これらの商品はMen's Wearhouseのウェブサイトに掲載されています。多くの消費者は、一度しか着ない、あるいはめったに着ない服については、購入するよりもレンタルすることを好んでおり、それによって費用を節約しつつ、スタイリッシュな装いを維持しています。例えば、オンライン衣類レンタル業界の主要企業の一つである「Rent the Runway」は、第1四半期の売上高を2021年の3,350万米ドルから2022年には約6,710万米ドルへと倍増させ、2022年第1四半期末までに加入者数は82％増加しました。さらに、オンラインでの衣類レンタルは、完璧な装いを求めて複数の店舗を回る必要がなくなるため、利便性が高いというメリットがあります。その代わりに、顧客は豊富なオンラインカタログを閲覧し、自身のスタイルやイベントの要件に合ったアイテムを選び、自宅まで直接配送してもらうことができます。例えば、2024年5月、ジョン・ルイスは、BOSS Tailoring、Charles Tyrwhitt、新ブランドのHay Lifeなど、ハイストリートでレンタル可能なメンズウェアブランドを幅広く展開しました。顧客はウェブサイト上でシーンに合わせて品揃えを閲覧し、4日、8日、16日、または30日の期間で衣類をレンタルでき、必要に応じて翌日配送も利用可能です。商品を選定すると、指定の住所へ直接発送され、返送用の送料込みの返送用ラベルも同梱されるため、これがオンライン衣類レンタル市場のシェア拡大を後押ししています。



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