ブランドアクティベーションサービス市場、2031年に152億2,000万米ドル規模到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐）は、市場調査レポート「ブランドアクティベーションサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）」（Mordor Intelligence Pvt Ltd）の販売を9月18日より開始いたしました。グローバルインフォメーションはIMARC Groupの日本における正規代理店です。

【 当レポートの詳細目次 】
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市場の概要
Mordor Intelligenceによると、ブランドアクティベーションサービスの市場規模は、2025年の92億米ドルから2026年には100億7,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR8.62％で推移し、2031年には152億2,000万米ドルに達すると予測されています。

世界のブランドアクティベーションサービス市場の動向と洞察
測定可能な体験型支出への予算再配分
マーケティングチームは、エンゲージメント、リードの質、購入意向に明確につながるプログラムに、より多くの予算を割り当てています。ブランドアクティベーションサービス市場において、この傾向が重要視される理由は、アクティベーションがもはや大規模なキャンペーンのための一回限りの支援活動として扱われていないからです。ブランドがアクティベーションを継続的なチャネルとして位置づけるようになると、調達審査、報告ルール、複数年計画など、メディアバイイングと同様のガバナンスが適用されるようになります。この変化により、イベント活動と自社保有のオーディエンスデータ、および下流の商業的アクションを結びつけることができる代理店の価値が高まっています。また、単発のイベントではなく、大規模で再現性のあるプログラムを支援できるベンダーにとって、ブランドアクティベーションサービス市場はより有利な環境になりつつあります。
ファーストパーティデータの収集と同意に基づくエンゲージメントへの需要の高まり
ライブおよびライブ・デジタル形式のアクティベーションは、レンタルされたデジタルオーディエンスから得られるものよりも記録が容易な、直接的な同意シグナルを生成するため、その価値が高まっています。2025年2月、アドビは米国で「Real-Time CDP Collaboration」を立ち上げ、広告主やパブリッシャーが、個人を特定できる顧客情報を直接公開することなく、同意に基づくファーストパーティデータを活用できるようにしました。2025年7月、カリフォルニア州プライバシー保護庁は、自動化された意思決定技術、リスク評価、および年次サイバーセキュリティ監査を網羅する規則制定パッケージの最終案を承認しました。これらの変更により、データ豊富なイベントプログラムに対するコンプライアンス基準が引き上げられ、より強固な同意取得およびデータ取り扱いプロセスを備えたアクティベーションパートナーに優位性がもたらされています。その結果、ブランドアクティベーションサービス市場は、測定可能かつプライバシーに配慮したオーディエンス獲得に対するクライアントのニーズの拡大から恩恵を受けています。



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