株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐）は、市場調査レポート「インフルエンサー広告：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）」（Mordor Intelligence Pvt Ltd）の販売を9月25日より開始いたしました。グローバルインフォメーションはIMARC Groupの日本における正規代理店です。
【 当レポートの詳細目次 】
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市場の概要
Mordor Intelligenceによると、インフルエンサー広告市場の規模は、2025年の325億3,000万米ドルから2026年には390億3,000万米ドルへと拡大し、2031年までに737億7,000万米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR13.58％で成長すると見込まれています。
世界のインフルエンサー広告市場の動向とインサイト
クリエイター主導の「本物」のコンテンツに対するブランドの需要の高まり
インフルエンサー広告市場は、ブランドが効果的なコミュニケーションを定義する方法における着実な変化の恩恵を受けており、クリエイターによるコンテンツはもはや単なる付随的な試みではなく、中核的なチャネルとして扱われるようになっています。CreatorIQの報告によると、BCGが2025年に実施した消費者調査では、購入決定を左右する主要な情報源として、インフルエンサーがオンライン検索、自社ソーシャルコンテンツ、従来型メディア、口コミを上回って首位にランクインしました。これは、クリエイターの声が現在、購買行動にどれほど強い影響を与えているかを示しています。この変化により、自然で、制作の負担が軽く、人々が普段ソーシャルプラットフォームを利用している様子に近いコンテンツが好まれるようになっており、クリエイターがオーディエンスからの信頼をより強固に維持するのに役立っています。LTKは2025年、Z世代およびミレニアル世代の消費者の70％が「モバイルファースト」のソーシャルショッピングを好んでおり、クリエイターは邪魔な広告主というよりも、信頼できるガイドとしての役割を果たしていると述べています。これは、購入プロセスにおいてクリエイター主導の推奨が果たす役割が拡大していることを裏付けています。また、Aspire社の報告によると、2025年にはキャンペーン規模が小規模であったにもかかわらず、ブランドアンバサダープログラムがキャンペーン構造の中で最も高いROIを達成しました。これは、ブランドが継続的な信頼とより強いコンバージョン意欲を必要とする場合、クリエイターとの長期的な関係が単発の広告掲載よりも優れた成果をもたらし得ることを示しています。その結果、インフルエンサー広告市場では、単に大規模なリーチ数を達成するだけでなく、長期にわたり視聴者の信頼を維持できるクリエイターへと、より高い価値が流れつつあります。
ショートフォーム動画の収益化の拡大
インフルエンサー広告市場は、ショートフォーム動画から引き続き勢いを得ています。このフォーマットは、ブランドのストーリーテリング、製品デモ、購買行動を1回の視聴セッション内で組み合わせることができるためです。Gigapayの報告によると、TikTok Shopの総商品価値（GMV）は2026年に1,122億米ドルに達すると予測されており、これは2025年の水準のほぼ2倍に相当します。これは、クリエイターの参加を背景に、コマース連動型動画がいかに急速に拡大しているかを示しています。同ソースは、TikTokとYouTubeが、オリジナル動画の安定した制作を後押しするような形でクリエイターへの報酬体系を構築しており、これにより広告主は、ブランド広告枠を大量かつ継続的に確保できると指摘しています。これは重要な点です。なぜなら、プラットフォームのプログラムとスポンサーシップの両方から収益を得ているクリエイターは、より頻繁に投稿し、より多くのフォーマットを試すことができ、ブランドの要望にも迅速に対応できるからです。このビジネスモデルにより、インフルエンサー広告市場では、注目と行動の両方を引き出せるフォーマットへ、より多くの広告費が振り向けられるようになります。また、認知にとどまるフォーマットと比較して、動画主導の購買プロセスの商業的価値も高まります。
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株式会社グローバルインフォメーション
マーケティング部
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TEL：044-952-0102（9:00-18:00 土日・祝日を除く）
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【会社概要】
1995年の創立以来、海外市場調査レポートの販売を通じて企業のグローバル展開を支援しています。世界5カ国に拠点を持ち、提携調査会社180社以上が発行する調査資料約30万点以上をワンストップでご提供。市場情報販売のグローバル・リーディングカンパニーを目指し、企業ならびに社会の発展に寄与すべく、お客様にとって真に価値ある情報をお届けしています。
創立：1995年
所在地：215-0004 神奈川県川崎市麻生区万福寺1-2-3 アーシスビル7F
事業内容：市場調査レポート／年間契約型情報サービスの販売、委託調査の受託、国際会議の代理販売
市場調査レポート／年間契約型情報サービス： (リンク »)
委託調査： (リンク »)
国際会議： (リンク »)
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Mordor Intelligenceによると、インフルエンサー広告市場の規模は、2025年の325億3,000万米ドルから2026年には390億3,000万米ドルへと拡大し、2031年までに737億7,000万米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR13.58％で成長すると見込まれています。
世界のインフルエンサー広告市場の動向とインサイト
クリエイター主導の「本物」のコンテンツに対するブランドの需要の高まり
インフルエンサー広告市場は、ブランドが効果的なコミュニケーションを定義する方法における着実な変化の恩恵を受けており、クリエイターによるコンテンツはもはや単なる付随的な試みではなく、中核的なチャネルとして扱われるようになっています。CreatorIQの報告によると、BCGが2025年に実施した消費者調査では、購入決定を左右する主要な情報源として、インフルエンサーがオンライン検索、自社ソーシャルコンテンツ、従来型メディア、口コミを上回って首位にランクインしました。これは、クリエイターの声が現在、購買行動にどれほど強い影響を与えているかを示しています。この変化により、自然で、制作の負担が軽く、人々が普段ソーシャルプラットフォームを利用している様子に近いコンテンツが好まれるようになっており、クリエイターがオーディエンスからの信頼をより強固に維持するのに役立っています。LTKは2025年、Z世代およびミレニアル世代の消費者の70％が「モバイルファースト」のソーシャルショッピングを好んでおり、クリエイターは邪魔な広告主というよりも、信頼できるガイドとしての役割を果たしていると述べています。これは、購入プロセスにおいてクリエイター主導の推奨が果たす役割が拡大していることを裏付けています。また、Aspire社の報告によると、2025年にはキャンペーン規模が小規模であったにもかかわらず、ブランドアンバサダープログラムがキャンペーン構造の中で最も高いROIを達成しました。これは、ブランドが継続的な信頼とより強いコンバージョン意欲を必要とする場合、クリエイターとの長期的な関係が単発の広告掲載よりも優れた成果をもたらし得ることを示しています。その結果、インフルエンサー広告市場では、単に大規模なリーチ数を達成するだけでなく、長期にわたり視聴者の信頼を維持できるクリエイターへと、より高い価値が流れつつあります。
ショートフォーム動画の収益化の拡大
インフルエンサー広告市場は、ショートフォーム動画から引き続き勢いを得ています。このフォーマットは、ブランドのストーリーテリング、製品デモ、購買行動を1回の視聴セッション内で組み合わせることができるためです。Gigapayの報告によると、TikTok Shopの総商品価値（GMV）は2026年に1,122億米ドルに達すると予測されており、これは2025年の水準のほぼ2倍に相当します。これは、クリエイターの参加を背景に、コマース連動型動画がいかに急速に拡大しているかを示しています。同ソースは、TikTokとYouTubeが、オリジナル動画の安定した制作を後押しするような形でクリエイターへの報酬体系を構築しており、これにより広告主は、ブランド広告枠を大量かつ継続的に確保できると指摘しています。これは重要な点です。なぜなら、プラットフォームのプログラムとスポンサーシップの両方から収益を得ているクリエイターは、より頻繁に投稿し、より多くのフォーマットを試すことができ、ブランドの要望にも迅速に対応できるからです。このビジネスモデルにより、インフルエンサー広告市場では、注目と行動の両方を引き出せるフォーマットへ、より多くの広告費が振り向けられるようになります。また、認知にとどまるフォーマットと比較して、動画主導の購買プロセスの商業的価値も高まります。
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