エクスペディア、2027年の旅行トレンド「Unpack ‘27」を発表

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エクスペディア・グループの新レポートが、2027年の旅行を形づくるトレンドを発表「2027年の注目旅行先」「童心に返る旅」「ロケ地巡り旅」の3つを紹介

 

東京--(BUSINESS WIRE (リンク ») )-- （ビジネスワイヤ） -- エクスペディア・グループは本日、2027年の旅行を形づくる旅行先、体験、旅行者行動を探る年次レポート「Unpack '27 (リンク ») 」を発表しました。

 

エクスペディアの自社データ、日本を含む世界16地域における26,000名の旅行者を対象としたグローバル調査、ソーシャルリスニングをもとに、2027年に旅行者を惹きつける新たな旅行先や旅行トレンドを明らかにしています。

 

■2027年の注目旅行先

 

エクスペディアの注目旅行先は、実際の検索データをもとに旅行者の関心が高まっている旅行先を紹介しています。1

 

・サウス・レイクタホ（カリフォルニア州、アメリカ）＋195%

・兵庫県（日本）✓ ＋95%

・プンタ・デル・エステ（ウルグアイ）＋65%

・セドナ（アリゾナ州、アメリカ）✓ ＋55%

・釜山（韓国）✓ ＋50%

・ホルボックス島（メキシコ）＋45%

・ペルージャ（イタリア）✓ ＋35%

・ツイード（ニューサウスウェールズ州、オーストラリア）✓ ＋35%

・ナイアガラ・オン・ザ・レイク（カナダ）＋35%

・チチェスター（イングランド、イギリス）✓ ＋30%

 

✓ はエクスペディアのスマート・トラベル・ヘルスチェックの基準を満たし、過度な混雑を招かず責任ある観光を実践している旅行先を示しています。2027年の注目旅行先およびスマート・トラベル・ヘルスチェックの詳細はこちら (リンク ») をご覧ください。

 

■童心に返る旅

 

旅行者たちが、遊び心や自発性、義務のない時間を楽しむ「童心に返る旅」を求めています。エクスペディアのデータによると、2027年に童心に返る旅を予約する可能性があると答えた旅行者は57%に達しました。4大人向けテーマパークイベント、没入型アトラクション、ノスタルジックな体験が、日常から解放される旅の要素となっています。童心に返る旅に求めるのは、気ままな一日（69%）、大切な人との時間（64%）、責任からの解放（56%）です。4

 

2027年の童心に返る旅の体験として、東京ディズニーランド（東京）、カラー・ファクトリー・シカゴ（シカゴ）、パーク・シュカレット（カンクン）、ドリームワールド（ゴールドコースト）などが挙げられます。童心に返る旅の詳細はこちら (リンク ») をご覧ください。

 

■ロケ地巡り旅

エクスペディア・グループがロケ地巡り旅を旅行トレンドとして初めて取り上げてから5年。映画やドラマに触発された旅は、架空の世界や撮影地を実際の旅先へと変え続けています。旅行者の約5人に1人が、テレビドラマや映画で紹介された旅行先への旅を実際に予約したと回答しています。4

 

また、調査対象の旅行者のほぼ半数が、まだ公開されていない作品の舞台となる旅行先を事前にリサーチ・予約していると回答しており、Z世代とミレニアル世代ではその割合が58%に上ります。4「エミリー、パリへ行く」シーズン6のモナコ撮影が発表された後、エクスペディア・グループのプラットフォームでのモナコ検索数は30日間で120%以上急増し、ソーシャルメディアでは、人気ドラマシリーズのリブート公開を受け、マイアミへの旅行に関する言及が前年比64%増加しました。4

 

ロケ地巡り旅の詳細はこちら (リンク ») をご覧ください。

 

脚注

 

1. 2027年の注目旅行先：2025年9月1日〜2026年7月27日と2024年9月1日〜2025年7月27日の同期間における、エクスペディアでのフライトおよび宿泊施設の検索数の増加率に基づく。✓ はスマート・トラベル・ヘルスチェックの基準（世界旅行ツーリズム協議会〈WTTC〉の原則に準拠）を満たす旅行先を示す。スマートトラベル・ヘルスチェックは、世界有数の人気都市で見られる過度な混雑を招くことなく、豊かな文化・自然体験を提供する旅行先の特定を支援するものです。

 

2. 童心に返る旅：2026年4月15日〜6月30日と2025年同期間における、X、Reddit、Instagram、TikTok、Facebook での「童心に返る旅」「気ままな旅」などの関連ワードの言及数に基づく。

 

3. ロケ地巡り旅：エクスペディア・グループ各ブランドにおける、関連作品や撮影地の発表後30日間と発表前30日間の宿泊施設・フライト・パッケージ検索数に基づく。ソーシャルメディアデータは、2026年3月1日〜6月10日と前年同期間における、オンラインニュース、ブログ、X、Reddit、Instagram、TikTok、Facebook での作品名と旅行関連ワードの言及数に基づく。

 

調査概要

 

4. 市場調査会社 OnePoll が市場調査協会（MRS）の行動規範に従い実施。2026年8月4日〜9月1日、16か国の成人26,000人（今後3年以内に国内外への旅行を計画している人）を対象にオンラインで実施。

 

エクスペディア・グループ について

 

Expedia Group, Inc. (NASDAQ : EXPE) は、世界中で展開する旅行サイトであり、一つひとつの旅を通じて世界を旅する旅行者をサポートすることを目的の 1 つとして掲げています。Expedia Group™ は、その信頼されているブランド、最先端のテクノロジー、豊富な独自データを通して、旅行者やパートナー、広告主の間につながりを作り、先回りして一人ひとりに合わせて旅行の未来を形作る体験を提供しています。

 

エクスペディア・グループには、Expedia®、Hotels.com®、Vrbo® の 3 つの主要コンシューマーブランド、最大規模の B2B 旅行会社、トップクラスの広告ネットワークが含まれています経験豊富で情熱的なグローバルチームの指揮のもと、エクスペディア・グループは、70 を超える国々の数百万人もの旅行者が安心してスムーズに世界中を旅できるようお手伝いしています。

 

詳細については、エクスペディア・グループ公式サイト（www.expediagroup.com (リンク ») ）をご覧ください。また、最新情報は、Facebook (リンク ») 、Instagram (リンク ») 、X (リンク ») 、LinkedIn (リンク ») の公式アカウントでも発信しています。

 

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Source: Expedia Group, Inc.