調査レポート：子育て世帯における「健康食品」市場調査2026（株式会社コズレ）

子育て情報メディア「コズレマガジン」を運営する株式会社コズレ（本社：東京都千代田区、代表取締役：松本大希、以下コズレ）は、2026年8～9月に実施した『子育て世帯における「健康食品」市場調査2026』について結果をまとめ、本日レポートを発行いたします。

概要
1歳以上の子どもを持つママのうち、健康食品の購入経験がある人は約63%であった。購入経験者の中でライフステージ別の購入率を見ると、妊娠前が約86%、妊娠中が約73%、産後が約48%と、ステージが進むにつれて段階的に低下することが明らかとなった。

摂取目的は、妊娠前は「日常的な栄養不足を補うため」（約64%）と「妊活・妊娠に向けたからだづくり」（約53%）が二本柱である一方、妊娠中は「妊娠中の自分に必要な栄養を補うため」が約87%と突出した。産後は「授乳に向けて必要な栄養を補うため」（約53%）、「産後の体調回復のため」（約48%）、「日常的な栄養不足を補うため」（約45%）が拮抗しており、ライフステージごとに目的が移り変わることが示された。

選定基準では、妊娠中・産後に「配合成分や原材料」がそれぞれ約67%、約66%で最多となり、妊娠を機に成分を重視する姿勢が強まることがわかった。価格帯は全ステージで「1,000円以上～2,000円未満」が約4割と中心であった。購入チャネルはドラッグストアが最多である一方、ECの合計は妊娠中の約27%から産後は約36%へと上昇した。

検討開始時期は、妊娠中は妊娠3ヶ月までに約84%、産後は産後2ヶ月までに約66%と、いずれも早い段階で検討が始まることが明らかとなった。一方、現在も摂取を継続している人は約41%にとどまり、やめた理由は「目的を達成した」（約27%）、「摂取することが面倒になった」（約24%）が上位であった。また、購入経験のない人では「必要性を感じない」が約55%で最多となった。

調査項目
●購入経験（全体）
●ライフステージ別購入率（妊娠前／妊娠中／産後）
●摂取目的（妊娠前）
●摂取目的（妊娠中）
●摂取目的（産後）
●選定基準（ライフステージ比較）
●摂取頻度（ライフステージ比較）
●摂取種類数（ライフステージ比較）
●価格帯（ライフステージ比較）
●購入チャネル（妊娠中／産後）
●妊娠中（検討開始時期×購入時期）
●産後（検討開始時期×購入時期）
●継続摂取状況（全体）
●摂取をやめた理由（全体）
●購入しない理由（全体）

調査
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調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：1歳以上の子どもを持つママ
調査期間：2026年8月6日～2026年9月3日
有効回答者数：210名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／MBA）

※詳しい調査内容やプロモーションのご提案につきましてはお気軽にお問合せください。

【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは""子育ての喜びをもっと大きく！""を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（ (リンク ») ）を運営しています。
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＜企業概要＞
名称　　　：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地　　：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立　　　：2013年7月1日
会社HP　　： (リンク »)
代表取締役：松本 大希
事業内容　：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（ (リンク ») ）
受賞歴　　：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ　担当：早川
TEL：03-6265-6877　Mail：pr@cozre.co.jp