調査結果「広告を見た後の購買意欲、『テレビCM』『ネット広告』いずれも6割 ~20代にはネット広告が効果的?」

株式会社アイシェア 2008年11月13日

広告を見て商品を買いたいと思うことがあるか?と聞いたところ、「テレビ CM」「ネット広告」いずれも「よくある」とした人は少なかったが、「たま にある」をあわせると全体では6割ほどが購入意欲を刺激された経験あり。 20代では「テレビCM」より「ネット広告」の方がリーチすることが伺える結 果も見られた。

 広告を見た後の購買意欲、「テレビCM」「ネット広告」いずれも6割
    ~20代にはネット広告が効果的?
 発表URL: (リンク »)

<調査概要>
テレビ番組の合間に流れるテレビCMとネット上で展開されるネット広告。
ネットユーザーはテレビCMとネット広告をどのように見ているのだろうか?
20代から40代を中心とする男女398名の回答を集計した。

テレビCMに入った時、チャンネルを変更するか?と聞いたところ、「ほぼ毎
回」が10.3%、「たまに」が56.0%で、合わせて66.3%が「変更する」と回
答。3人に2人はテレビCMをきちんとは見てないようだが、テレビCMを見て、
商品を購入したいと思うことはあるか?と聞くと、「よくある」が4.3%、「た
まにある」が57.8%で、合わせると62.1%が「ある」と回答。

男女別に見ると、女性が69.7%と男性を約14ポイント上回った。年代別では、
20代が50%と他の年代に比べ低くなっている。

一方、ネット広告を見て商品購入したいと思ったことがあるか?と聞くと、
「よくある」が5.5%、「たまにある」が53.3%で、合わせると「ある」とした
のはテレビCMよりやや低い58.8%。

男女別、および30代40代においてはテレビCMよりも低い割合となっているが、
20代だけは例外で「ある」が66.7%とテレビCMの50.0%に比べ17ポイントも高い。20代にはテレビCMよりネット広告の方が効果的なのかもしれない。

テレビCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがあるか?との
問いには、「ある」が全体の25.6%を占め、男女別、30代40代においてもほ
ぼ同じ4人に1人程度となっている。しかしここでも20代だけは例外で、「あ
る」が10.4%と他よりも低い。若い年代ではテレビCMを経由せず、直接ネッ
ト広告を見ている人も多いようだ。

<調査データ>
・TVがCMに入った時、チャンネルを変更しますか?
・TVCMやネット広告を見て、商品(サービス)を購入したいと思うことはあ
 りますか?
・TVCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがありますか?
など

※男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

<調査概要>
有効回答数:398名
調査日:2008年10月29日~31日
男女比:男性:53.5% 女性:46.5%
年代比:20代:12.1% 30代:49.2% 40代:29.1% その他:9.5%

 ────────────────────────────────
 「広告に関する意識調査」

 ◆詳細はURLからご利用下さい.画像などはご自由にご利用下さい。
   (リンク »)
  アイシェアのリサーチ情報公開サイト「rTYPE」
 ────────────────────────────────
■リリースについてのご連絡先
 株式会社アイシェア
 広報担当:佐藤みつひろ/いげた祐樹/白川翔一
 TEL:03-6661-1944  FAX:011-640-4775
 e-MAIL:info<@>ishare1.com URL: (リンク »)
 ※<@>を@として下さいませ。

■会社概要/事業内容
 株式会社アイシェア
 ・インターネットリサーチ
 ・メール転送サービス
 ・ブログメディアサービス
 ・携帯コンテンツの運営

 詳しくは下記ホームページをご参照下さい。
 URL: (リンク »)

 当リリースに含まれる素材(ページ)はご自由にご掲載下さいませ。
────────────────────────────────

本プレスリリースは発表元企業よりご投稿いただいた情報を掲載しております。
お問い合わせにつきましては発表元企業までお願いいたします。

株式会社アイシェアの関連情報

株式会社アイシェア

株式会社アイシェアの記事一覧へ

【企業の皆様へ】企業情報を掲載・登録するには?

御社の企業情報・プレスリリース・イベント情報・製品情報などを登録するには、企業情報センターサービスへのお申し込みをいただく必要がございます。詳しくは以下のページをご覧ください。

SpecialPR

  • デジタル変革か?ゲームセットか?

    デジタルを駆使する破壊的なプレーヤーの出現、既存のビジネスモデルで競争力を持つ
    プレイヤーはデジタル活用による変革が迫られている。これを読めばデジタル変革の全体像がわかる!

  • 【3/31まで早期割引受付中!】「IBM Watson Summit 2017」開催

    日本IBMが主催する最大の国内総合イベント。テクノロジー・リーダーの疑問を紐解く「企業IT、セキュリティー、モバイル、データ解析などの進化を探る」詳細はこちらから!