宗教的価値観が支えるインドネシア中間層消費者の生活マインド。強い上昇志向を持ちながらも、感謝を忘れず現在の暮らしをエンジョイ

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹　以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松　以下、R&D）は、2013年3月にインドネシアの2大都市（ジャカルタ/スラバヤ）で20～49歳の中間層世帯男女（世帯月間支出：200万～350万ルピア未満）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

■調査背景・目的
アセアン諸国の中でも、約2.4億人という人口を抱えるインドネシアは、現在、多くの日本企業から注目を集めています。今回の調査では、インドネシアという「国」単位ではなく、大都市に住む「中間層生活者」にスポットを当て、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ねました。また定量調査だけでなく、世帯訪問インタビューによる定性調査も実施し、その実態を明らかにしました。


■調査結果
・おしなべて宗教的な価値観にもとづく感謝の念が強く、現在の生活への満足度は高い。

・その一方で、5年後の生活目標として、20～30代の若い世帯では独立起業による更なる収入増、40代では子供の成長への期待が挙げられるなど上昇志向も強い。

・人付き合いの面では家族・親類との付き合いを大事にしている。
　SNSも利用しているが、その用途は使い分けられている。

・ショッピング面では、所得支出に余裕がある層は大型高級モールに出掛けるが、一般的な中間層は身近にあるスーパーマーケットや地元コンビニエンスストアで日用品を調達している模様。
　衝動買いはせず、堅実に商品を吟味する。

　◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ (リンク »)


■調査概要
調査手法 ：世帯訪問面接の手法に基づき調査を実施
調査対象 ：インドネシア・ジャカルタ市内の20～49歳の中間層男女（世帯月間支出額：200万～350万ルピア未満）
　　　　　 最初に12世帯に対し事前調査を行い、その中から更に6世帯に絞り、訪問面接を実施。今回はその中から3世帯を選定。
調査期間 ：2013年3月2日（土）～2013年3月3日（日） 


クロス・マーケティングとR&Dでは、「インドネシア２大都市・中間層の正体を探る」調査として、下記三本立てシリーズと世帯訪問レポートを発表してまいりました。

　シリーズ(1)： インドネシア中間層の価値観・生活者マインド（2013/4/16 ご案内済み）
　シリーズ(2)： インドネシア中間層のライフスタイルと消費意識・態度（2013/4/25 ご案内済み）
　シリーズ(3)： インドネシア中間層のIT機器の利用状況と主要耐久財の保有・購入意向（2013/5/7 ご案内済み）
　訪問調査　： ジャカルタ中間層世帯 訪問調査レポート （今回）


■会社概要■
　　会社名：　株式会社クロス・マーケティング（東証マザーズ：3629）
　　所在地：　〒104-0061　東京都中央区銀座８丁目１５番２号
　　代表者：　代表取締役社長　五十嵐　幹
　　資本金：　２７４，４００千円
　　設立　：　２００３年４月１日
　　ＵＲＬ：　 (リンク »)
　　事業内容：リサーチ事業、ITソリューション事業
 
　　会社名：　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
　　所在地：　〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町１丁目４番１０号
　　代表者：　代表取締役　桑田　瑞松
　　資本金：　３０，０００千円
　　設立　：　１９６８年１月１７日
　　ＵＲＬ：　 (リンク »)
　　事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　　　　　経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


■本資料に関するお問い合わせ先■
株式会社クロス・マーケティング　　広報担当　大島　
　ＴＥＬ：03-3549-0328　　e-mail：pr-cm@cross-m.co.jp
 
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　販促担当　小林
　ＴＥＬ：03-5642-7711(代表)　　e-mail：radnews@rad.co.jp
 

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