お米の需要拡大を目指し、大人気アニメ作品『映画「五等分の花嫁」』とのコラボキャンペーンを本日からスタートします

　新潟県では、お米の需要量が減少する中、特に若者の「お米離れ」をくい止めるため、大人気アニメ作品『映画「五等分の花嫁」』とコラボレーションした新潟米キャンペーンを、県内外の関係団体と連携し、本日から幅広く展開していきます。
　さらに、本キャンペーンの中で、新潟県産の食材や郷土料理の魅力発信により、産地「新潟」のブランドイメージを高める取組も進めていきます。


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１　趣旨
　日本のお米の消費は、人口減少のほか食生活の変化によって減少する傾向にあり、特に朝食での「米離れ」が深刻となっています。その要因として、若年層が進学や就職によって親元を離れ独立するとともに、「朝食」「お米」からも離れていくという傾向があります。
　そこで、独立する若年層が新生活を準備、スタートするこの時期に、「親離れ＝米離れ」を防ぐため、より健康的な生活にもつながる「自炊」による「朝ごはん」習慣の定着を目指します。

２　キャンペーン概要
（１）期間
　　　令和５年２月14日（火）から３月20日（月）まで

（２）見どころ
　　ア　五つ子たちの個性に合わせた「五等分レシピ」
　　　　新潟米と相性抜群の簡単レシピ。県産食材や新潟の郷土料理も紹介
　　イ　キャンペーン限定の描き下ろし五つ子イラスト登場
　　　　「米づくり」「お米」をテーマに、五つ子それぞれの個性を表現したイラスト

（３）デジタルメディアの活用と主な内容
　　ア　特設Ｗｅｂサイトによる情報発信
　　　①冒頭メッセージ「朝はやっぱりおこめでしょう！」お米で健康的な食生活を
　　　②コシヒカリや新之助など多彩な新潟米の特長、料理との相性
　　　③五人のヒロインの個性に合わせた「五等分レシピ」
　　イ　新潟米公式ツイッターを活用したキャンペーン※
　　　①五人のヒロインそれぞれの描き下ろしイラストを使用した投稿
　　　②ツイッターフォロー＆リツイートによる「五斗分の新潟米」プレゼント
　　　③自炊による「朝ごはん習慣」定着に向けた「五等分レシピ」実践投稿の募集
　　　※キャンペーン詳細及び参加方法等はキャンペーン特設Webサイトを参照願います。

（４）関係団体等との連携
　　ア　新潟市マンガ・アニメ情報館とのコラボレーション企画
　　イ　「おコメ食べて笑おう」プロジェクト（JA全農など計13団体）参加団体との連携
　　　　プロジェクト公式サイト： (リンク »)
　　ウ　新潟米関係団体公式サイトとの連携

３　株式会社講談社リリース
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４　キャンペーン情報
　●キャンペーン特設Ｗｅｂサイト　 (リンク »)
　●ツイッターアカウント新潟米PR【公式】　 (リンク »)