オーバーザトップ（OTT）市場、2032年に3兆4,000億米ドル規模到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「OTT（オーバーザトップ）市場レポート：コンポーネント別、プラットフォームタイプ別、展開タイプ別、コンテンツタイプ別、収益モデル別、サービスタイプ別、業界別、地域別2024-2032」（IMARC Group）の販売を8月8日より開始いたしました。

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市場の概要
世界のオーバーザトップ（OTT）市場は、2023年に4,610億米ドルの規模に達しました。2024年から2032年にかけて、市場は24.1%のCAGR(年平均成長率)で成長し、2032年には3兆4,000億米ドル規模に達すると予想されています。インターネット普及率の上昇、スマートデバイスの導入率の上昇、多様なコンテンツに対する需要の増加、従来の放送からオンデマンドでパーソナライズされたメディアサービスへのユーザー嗜好のシフトなどが、市場成長を後押しする主な要因です。

市場の分析
主な市場促進要因： インターネット普及率の上昇とスマートデバイスの普及により、市場は力強い成長を遂げています。また、ストリーミング機能やユーザー体験を向上させる技術の進歩や、オンデマンドコンテンツに対するユーザーの嗜好の変化が、市場の成長を強化しています。

市場の主な動向： OTTプラットフォームは、オリジナルコンテンツの制作を強化することで差別化を図っています。さらに、コンテンツの推薦エンジンやユーザーサービスを強化するために、人工知能（AI）や機械学習（ML）技術の利用が拡大しており、ユーザーエンゲージメントが向上しています。

地域別動向： 北米は、インターネットの普及率が高く、大手企業が進出していることから、市場を支配しています。

市場の競合状況： 市場の主要な市場プレーヤーには、Amazon.com, Inc.、Eros International Plc.、Google Inc.、Hulu, LLC、International Business Machines (IBM) Corporation、Limelight Networks、Microsoft Corporation、Netflix, Inc.、Nimbuzz、Star India、Tencent Holdings Ltd.、Telstra Corporation Limited、The Walt Disney Company、Yahoo!などがあります。

課題と機会： コンテンツの制作・獲得コストの上昇がOTT市場の成長に影響を与えています。しかし、仮想現実（VR）や拡張現実（AR）などの先進技術を統合して、没入感のある視聴体験を提供する機会があります。

市場の動向
サブスクリプション・モデルとバンドル・サービスの多様化
2024年6月にVodafone Ideaが新しいOTTサブスクリプション・バンドル・プランを発表したように、サブスクリプション・モデルの多様化とサービスの戦略的バンドル化が進んでいます。このプランはポストペイドとプリペイドで料金が異なり、Disney+ HotstarやSony LIVなどのサービスでライブスポーツを見ることができます。Vodafone Ideaは、OTTサービスとデータ通信や通話といった従来の通信サービスを組み合わせることで、便利でお得なパッケージを求めるスポーツファンを中心に、より幅広い層にリーチすることを目指しています。この方法は、契約価値の認知度を高めることでユーザーのロイヤリティを向上させ、クリケットやサッカーなど特定の興味に焦点を当てることでさまざまな視聴者を引き寄せます。このアプローチは、モバイルデータの使用とコンテンツの活用の間のつながりを活用し、加入者数とOTT分野への関与を増加させます。

コンテンツ・セキュリティとインフラ拡張性の強化
ベリマトリックスは2024年2月にアマゾン・ウェブ・サービス（AWS）と協業し、オーバーザトップ（OTT）市場の成長を支えるコンテンツ・セキュリティとインフラの拡張性の向上の重要性を強調しました。この協業は、Global AcceleratorやRoute 53といったAWSの強力なクラウドサービスを活用し、Streamkeeper Multi-DRM プラットフォームの拡張性と信頼性を強化することを目的としています。これらの改善は、コンテンツの迅速かつ安全な配信、特にサイバー攻撃に非常に弱いライブストリーミングやプレミアムコンテンツの配信を保証するために極めて重要です。セキュリティ・プロトコルと配信サービスを強化することで、OTTプロバイダーは、信頼性が高くスムーズな視聴体験を個人に提供することができます。これにより、現在の加入者がデータ保護と視聴体験に満足するだけでなく、コンテンツのセキュリティと品質を重視する新規ユーザーにもアピールすることができます。



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