マーケティング分析の市場規模、2029年に115億3000万米ドル到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「マーケティング分析の世界市場レポート2025年」（The Business Research Company）の販売を11月17日より開始いたしました。

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マーケティング分析とは、マーケティング施策の効果と効率を最適化するため、マーケティング実績を測定・管理・分析する体系的な手法です。マーケティング施策、チャネル、戦略を評価することを目的とした、定量的・定性的手法の幅広い範囲を含みます。マーケティング分析における主な重点領域には、顧客セグメンテーション、アトリビューション・モデリング、キャンペーン追跡、ウェブサイト分析、ソーシャルメディア分析、予測モデリングなどが挙げられます。その目的は、データに基づいた意思決定を可能にし、マーケティング全体の効果を高める実践的な知見を導き出すことにあります。

マーケティング分析の主な導入形態は、クラウド型とオンプレミス型です。クラウド型導入では、マーケティングデータやツールをリモートサーバー上でホスティングしアクセスするため、拡張性と共同作業を可能にし、より効率的なリアルタイム意思決定を実現します。クラウド型マーケティング分析の応用分野には、オンラインマーケティング、コンテンツマーケティング、Eメールマーケティングなどが含まれ、小売・消費財、銀行・金融サービス・保険（BFSI）、医療、メディア・通信、産業セクターなどのエンドユーザーに対応しています。

2025年春に急増した米国の関税とそれに伴う貿易摩擦は、メディア業界、特にコンテンツ制作、放送、デジタルストリーミングなどの分野に深刻な影響を及ぼしています。輸入される映像機器、編集ツール、放送技術に対する関税引き上げにより、メディア企業の制作費と運営コストがともに上昇しています。映画・テレビスタジオは、海外製カメラ、照明、ポストプロダクション機器の調達費用増に直面し、ニュース・放送局は衛星サービスや送信機器のコスト高に直面しています。さらに、他国による報復関税は米国発メディアコンテンツの輸出を阻害し、国際的な収益成長を抑制しています。こうした課題に対処するため、メディア企業は国内調達を拡大し、デジタル変革を加速させ、AI搭載制作ツールを導入することで、継続する貿易混乱の中でもコスト削減とグローバル競争力の維持を図っています。

マーケティング分析の市場規模は近年急速に拡大しており、2024年の53億5000万米ドルからCAGR15.9%で成長し、2025年には62億米ドルに達すると予測されています。過去数年間の成長は、データ駆動型意思決定への重視の高まり、競争激化と市場飽和、顧客中心型マーケティングへの移行、消費者行動の変化とデジタルトランスフォーメーション、測定可能なROIと説明責任への需要といった要因に起因しています。

マーケティング分析の市場規模は今後数年間で急速な成長が見込まれます。2029年にはCAGR16.8％で115億3000万米ドルに達する見込みです。予測される成長要因としては、高度な分析技術の採用、デジタルマーケティングチャネルの拡大、パーソナライゼーションと顧客体験への注力、IoTとビッグデータの普及、規制順守とプライバシー懸念が挙げられます。予測される主なトレンドには、AIと機械学習の統合強化、予測分析への移行、リアルタイム分析の重視、カスタマージャーニー分析の台頭、クロスチャネルアトリビューションの拡大などが挙げられます。


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