インタラクティブ広告の市場規模、2029年に529億3000万米ドル到達見通し

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「インタラクティブ広告の世界市場レポート2025年」（The Business Research Company）の販売を11月17日より開始いたしました。

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インタラクティブ広告とは、消費者の積極的な参加、フィードバック、または双方向のやり取りを通じて直接関与させる、動的なマーケティングコミュニケーションの手法です。このアプローチは双方向のコミュニケーションと関与を促進し、消費者が広告コンテンツとリアルタイムでやり取りすることを可能にします。インタラクティブ広告の目的は、視聴者を惹きつけ、インサイトを収集し、関与とコンバージョンを促進することで、最終的にブランド認知度を高め、見込み顧客を獲得することにあります。

インタラクティブ広告の主な種類には、スポンサーシップ、ブログ、ウィジェット、オフラインでの活性化、ソーシャルメディアなどが含まれます。スポンサーシップ広告とは、企業や個人がイベント・活動・組織を支援するために作成するプロモーションコンテンツであり、その見返りとして認知度向上やブランディングの機会を得ます。この戦略は中小企業から大企業まで幅広い組織で活用されています。インタラクティブ広告のエンドユーザーは、メディア・エンターテインメント、銀行・金融サービス・保険（BFSI）、小売・電子商取引、自動車、教育など様々な業界に及びます。

2025年春に急増した米国の関税とそれに伴う貿易摩擦は、メディア業界、特にコンテンツ制作、放送、デジタルストリーミングなどの分野に深刻な影響を及ぼしています。輸入される映像機器、編集ツール、放送技術に対する関税の引き上げにより、メディア企業の制作費と運営コストの両方が上昇しています。映画・テレビスタジオでは、海外製カメラ、照明、ポストプロダクション機器の調達コストが増加しており、ニュース・放送局では衛星通信サービスや送信機器の費用が急騰しています。さらに、他国による報復関税は米国発メディアコンテンツの輸出を阻害し、国際的な収益成長を抑制しています。こうした課題に対処するため、メディア企業は国内調達を拡大し、デジタル変革を加速させ、AIを活用した制作ツールを導入することで、継続的な貿易混乱の中でもコスト削減とグローバル競争力の維持を図っています。

インタラクティブ広告の市場規模は近年著しい成長を遂げております。2024年の356億5000万米ドルからCAGR8.8％で成長し、2025年には387億9000万米ドルに達すると予測されています。過去数年間の成長要因としては、インターネット普及率の向上、モバイル端末の普及、ソーシャルメディアプラットフォームの台頭、電子商取引の成長、動画コンテンツ消費の増加が挙げられます。

インタラクティブ広告の市場規模は今後数年間で力強い成長が見込まれます。2029年にはCAGR8.1％で529億3000万米ドルに達する見通しです。予測される成長は、インフルエンサーマーケティングの台頭、持続可能な広告手法の普及、コネクテッドTV（CTV）の出現、5G技術の導入、AIおよび機械学習の統合などが要因と考えられます。予測される主なトレンドには、インタラクティブ動画広告、インタラクティブ音声広告、AIを活用したパーソナライゼーション、バーチャルイベントと体験型マーケティング、ソーシャルコマースの統合などが挙げられます。


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