広告、広報、関連サービスの市場規模、2029年に1兆87億6000万米ドル到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「広告、広報、関連サービスの世界市場レポート2025年」（The Business Research Company）の販売を11月18日より開始いたしました。

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広告代理店は、有料のマーケティングコミュニケーションの企画、管理、実行を担当いたします。広告の制作、タイミングや掲載場所を含む配信戦略の立案、そして最終的にクライアントへの広告配信までを担っています。一方、広報活動とは、個人または組織から関連する一般市民やターゲット層に向けて情報を組織化し発信するプロセスであり、対象者の認識に影響を与えることを目的としています。

広告、広報、関連サービスにおける主要なカテゴリーには、広告代理店、看板・屋外広告、メディアバイイング代理店および代理店、印刷広告流通、その他の広告サービス、広報、ダイレクトメール広告が含まれます。広告代理店（クリエイティブエージェンシーまたはアドエージェンシーとも呼ばれます）は、クライアント向けの広告・プロモーション戦略の策定と実行を専門としています。これらのサービスはオンラインとオフラインの両モードに及び、BFSI（銀行・金融・保険）、消費財・小売、政府・公共部門、IT・通信、医療、メディア・エンターテインメントなど様々な分野で活用されています。

2025年春に急増した米国の関税とそれに伴う貿易摩擦は、特に法律、コンサルティング、建築、エンジニアリング分野において、専門サービス業界に深刻な影響を与えています。輸入技術、ソフトウェア、オフィス機器、デジタルインフラに対する関税引き上げにより、グローバルなシステムやリソースに依存する企業の運営コストが増加しています。国境を越えたコンサルティング業務では、渡航費の高騰や国際的なデータ・ツールへのアクセス制限により、遅延や費用増大が生じています。さらに、製造業、建設業、物流業など関税の影響を強く受ける業界では、外部委託サービスへの依存度を低下させており、専門的支援への需要が鈍化しています。これに対応し、サービスプロバイダーは価格モデルの再評価、国内ベンダーとの連携強化、AIと自動化の導入加速を進め、変動の激しい環境下でも収益性と顧客満足度の維持を図っています。

広告、広報、関連サービスの市場規模は近年着実に拡大しています。2024年の8165億8000万米ドルからCAGR3.6％で成長し、2025年には8463億米ドルに達すると予測されています。過去数年間の成長は、メディアの拡大、グローバル化、デジタル革命、ブランド構築、政治キャンペーン、社会・文化の変化に起因するものと分析されます。

広告、広報、関連サービスの市場規模は、今後数年間で着実な成長が見込まれます。2029年にはCAGR4.5％で1兆87億6000万米ドルに達する見込みです。予測される成長要因としては、デジタルマーケティングの優位性、データ分析の統合、動画コンテンツの急増、サステナビリティとCSR、データプライバシーへの懸念、多様性と包摂性が挙げられます。予測される主なトレンドには、デジタル広告支出、広告分野における人工知能（AI）の統合、ブランドメッセージにおける持続可能性、プログラマティック広告、チャットボットおよび対話型マーケティングが含まれます。


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