日本の広告市場、2034年に831億米ドル規模到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「日本の広告市場レポート：種類別・地域別2026-2034年」（IMARC Group）の販売を2月10日より開始いたしました。グローバルインフォメーションはIMARC Groupの日本における正規代理店です。

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市場の概要
日本の広告市場は、2025年に600億米ドルの規模に達しました。2026年から2034年にかけて、市場は3.70%のCAGR(年平均成長率)で成長し、2034年には831億米ドル規模に達すると予想されています。データプライバシー問題への意識の高まり、没入型・双方向体験創出のための拡張現実（AR）や仮想現実（VR）といった革新的技術の採用、スマートフォンやタブレットの利用拡大などが、市場を牽引する主な要因として挙げられます。

広告とは、組織が特定のターゲット層に向けて自社製品・サービス・理念を促進するために用いる戦略的コミュニケーションプロセスです。テレビ、印刷媒体、デジタルプラットフォーム、屋外広告など様々なチャネルを通じた説得力のあるメッセージの作成と発信を伴います。他のマーケティング戦略と比較して費用対効果が高く、特に大規模なオーディエンスへのリーチにおいて効果的です。個人や集団に対し、製品購入を含む望ましい行動を促すための情報提供、説得、影響力行使に役立ちます。企業が他社との差別化を図り、強力な市場存在感を確立する手段として機能します。オーディエンスの注意を引きつけ、製品とその利点に関する重要な情報を伝達します。ブランドのアイデンティティと価値の構築・強化に貢献します。ブランドに対する好印象を形成し、個人の忠誠心や信頼感の向上に寄与します。新規顧客の獲得や既存顧客の再購入促進により、企業の売上と収益性を高めます。個人の行動や嗜好に関する貴重な知見を提供するのに役立ちます。新たな市場・地域・層へのターゲティングに有効であり、組織の拡大を促進します。データに基づいた調整による成果向上が可能な点も相まって、日本における広告需要は増加傾向にあります。

日本の広告市場動向
デジタルトランスフォーメーションとEコマースの成長
インターネット普及率の向上とEコマースの拡大により、広告業界の焦点はデジタルプラットフォームへ移行しており、オンライン広告、ソーシャルメディアマーケティング、動画コンテンツへの需要が高まっています。これに伴い、電通が2024年2月に発表した「日本の広告費」調査によると、2023年の日本の広告費総額は7兆3167億円（前年比3.0％増）となりました。さらに調査では、動画広告が前年比15.9％増の6,860億円に達し、全広告カテゴリーの中で最も高い成長率を示したことが明らかになりました。インストリーム広告は3,837億円、アウトストリーム広告は3,022億円でした。調査によれば、2024年の動画広告は前年比12.2％増の7,697億円と、二桁成長を維持する見込みです。本調査では、日本社会のデジタル化が進む中、増加を続けるインターネット広告費と、人の移動が増加したことで支出が伸びたイベント・展示会・スクリーン広告などの販促媒体広告費が、日本広告市場の成長を牽引したと結論づけています。

著しい技術的進歩
人工知能（AI）、データ分析、プログラマティック広告の普及により、ブランドはより効果的にターゲット層にアプローチできるようになり、キャンペーンのパーソナライゼーションとリーチが向上しています。例えば、10月には、JR東日本マーケティング・コミュニケーションズ株式会社（jeki）が今年初めにムービングウォールズグループと提携して立ち上げたインプレッションベースのDOOH広告プラットフォーム「MASTRUM」が、第一段階として約34,000スクリーンの統合を完了しました。MASTRUMは、日本のOOH広告市場に特化したホワイトラベルのカスタマイズ型DSP/SSPプラットフォームです。グローバルOOHエンタープライズソフトウェアプロバイダーであるムービングウォールズ社の技術基盤を活用しています。「広告費用対効果の可視化」と「メディア取引の自動化」に重点を置くMASTRUMは、日本最大のOOHメディアプラットフォームとなる見込みです。将来的には40万箇所以上のOOHサイトがプラットフォームに統合される計画です。



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