デジタルマーケティングの世界は、データが支配しているとは過言ではないだろう。あらゆるマーケティング組織が成功を収めるためには、データが極めて重要となる。マーケターが顧客をすべての側面から把握する「360度顧客ビュー」を推進する上では、ファーストパーティーデータもサードパーティーデータも重要な役割を担っている。
しかし、サードパーティーデータは調達、維持、使用が困難だ。また、規制強化や消費者のプライバシー、データガバナンスが重視されたことで、その可能性を最大限に引き出せていないのが現状だ。
以下の資料では、サードパーティーデータ活用を阻む3つの課題を解説するとともに、その効果的な解決策として「Snowflakeデータマーケットプレイス」を紹介提示する。また、リーチとパーソナライゼーションの大規模な拡大、有料キャンペーンのROIの改善、顧客に対する理解の促進など、効果的なデータ分析がもたらすメリットを解説紹介する。自社の成長につなげたいマーケティング部門は必見の内容だ。
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