ライブドアのリサーチ事業 [BizMarketing サーベイ]、新刊レポート『シニア市場総覧2007』の販売を開始

株式会社ライブドア (本社:東京都新宿区 代表取締役社長:出澤 剛 以下ライブドア) は、企業向けマーケティングリサーチサービスを提供している 【BizMarketing サーベイ】 のレポート販売サイト [SurveyReport] において、ライセンスビジネスやアパレルビジネスに関する調査資料の企画・出版を手掛けるボイス情報株式会社(本社:東京都文京区 代表:松本 洋三)による調査レポート『シニア市場総覧2007』の販売を開始いたしました。

　
□ 『シニア市場総覧2007』
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□ BizMarketing サーベイ [SurveyReport]
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■ 調査背景

◇ シニア市場の各業界におけるキーワード分析、将来における展望を予測

長引く不況により消費者の商品･サービスに対する目はシビアになり、メーカー･問屋･小売店共にマーケティング戦略がより一層重要になってきています。また近年では資本業務提携、合併、買収、あるいは倒産が日常的な出来事になり、業界再編が様々なところで見受けられます。

このような市場環境･企業環境の中で、数年前よりシニア層のもつ影響力が注目されてきました。とりわけ団塊世代に関しては、マーケティング資料や関連書籍は数多く発刊され、彼らの手にする退職金や使途について様々な市場規模予測が立てられました。早期退職制度を利用してすでに団塊世代の一部が退職していたとしても、この世代の多くが退職する時期は2007年3月である事は間違いありません。

2007年9月というタイミングで本資料を発刊する最大の理由としては、2007年4月以降に団塊世代を含むシニア層が各市場に与えた影響を、各業界団体での聞き取り調査等を通して実態を把握出来たという事です。この情報を元に、現在のシニア市場の各業界におけるキーワードを探り現状分析をしつつ、将来における展望を予測します。

シニア市場におけるカジュアル衣料の消費拡大や娯楽業界、特にゲームに関しての極めて大きな伸びを見るに、まだまだ多くの潜在的シニアマーケットが存在する事は明らかです。これを如何に顕在化させるかは各企業に課せられた課題です。本資料がその一助となれば幸いです。


■ 調査目的

高齢化社会は今後日本で確実に起こる社会現象の一つです。現在社会の一線で働いている世代と、完全にリタイアし余生を過ごす世代の中間に位置する世代としてシニア世代があります。この世代は退職前後の世代であり、退職前なら給料面で比較的高く、退職後は退職金と年金が収入になるがまだまだ体が動く人々です。団塊世代を含むこの層は、上下で大きな差異があります。即ち戦中世代と戦後世代が含まれており、多様な価値観を持っているが為に非常にマーケティングが難しいのです。このシニア層にアプローチする為に、業界内でのキーワードを探りつつ、シニア関連71品目と9業界を調査･分析することによって各市場の現状と将来の可能性を見つけ出し、クライアント各社のマーケティング資料として提供することを目的とします。


■ 調査対象業界

シニアに対し積極的アプローチを行う業界や、拡大傾向にある業界、一見大きな動きはみえないが内部では構造の変化が見られる9業界を選定し調査を行いました。


■ 調査方法

関連業界団体及び関連企業に対する面接取材を中心に、電話取材を併用しました。
調査期間は2007年6月25日～2007年9月21日。



■ 資料目次

第1章 シニアを取り巻く市場環境

(1)2000-2010年の人口推移と将来予測
(2)シニア層とは?
(3)総人口における年齢層別(3分類)人口推移2000年-2010年までの推移
(4)団塊世代の退職金はどれくらいなのか?
(5)団塊世代の退職金の用途分析
(6)団塊世代を含むシニア層の市場への影響力分析
(7)消費支出におけるシニア市場規模

第2章 家計支出にみる71品目のシニア市場規模推移と予測

(1)シニア関連71品目2000-2008年比成長率ランキングによる市場分析
・縮小している分野の分析
(a)住宅リフォームの増加と内容の変化
(b)低迷するファッション小売企業の中で突出したユニクロとしまむら
・拡大している分野の分析
(a)シニアにおける娯楽(テレビ･テレビゲーム)市場の大幅な拡大
(b)飲料分野における拡大
(c)通信分野の拡大

第3章 シニア関連9業界の現状分析と将来展望

1.外食産業業界

(1)外食産業業界の市場規模推移
・外食産業内の構造の変化
・外食産業市場の成長性
(2)外食産業の現状分析
・内食から中食・外食へ
(3)2007年4月以降の団塊世代の大量退職による影響
(4)外食産業のシニア層への対応
・労働力としてのシニア層
・顧客としてのシニア層
(a)商品
(b)サービス
(5)外食産業の将来展望
・今後の業界を左右するポイント
・外食産業における異業種コラボレーション展開
・外食産業におけるシニア市場

2.飲料業界

(1)飲料産業の市場規模推移
・近年の飲料業界内の動向
・飲料業界市場の成長性
(2)飲料業界3分野の現状分析
・年々増加する特保許可商品
・世界的に拡大するコーヒー市場
・安定したミネラルウォーターの需要拡大
(3)2007年4月以降の団塊世代の大量退職による影響
(4)飲料産業のシニア層への対応
・特保食品飲料
・コーヒー飲料
・ミネラルウォーター
(5)飲料業界の将来展望
・今後の飲料業界を左右するポイント
(a)特保飲料の値段と効能の問題
(b)世界レベルでコーヒーの消費拡大
(c)ミネラルウォーター業界で一番怖いのは品質管理
・ 飲料業界におけるシニア市場展望

3.住宅リフォーム業界

(1)住宅リフォーム産業の市場規模推移
(2)住宅リフォームの現状分析
・住宅リフォームのテーマ
・住宅リフォームの施主
・住宅リフォームの契約金額
(3)2007年4月以降の団塊世代の大量退職による影響
・シニア層が住宅リフォーム業界に与える影響
・シニア層のリフォームの特徴
・シニア層のリフォーム需要
(4)住宅リフォーム業界におけるシニア市場展望

4.アパレル業界

(1)アパレル業界の市場規模推移
(2)アパレル業界の現状分析
・重衣料
・中・軽衣料
(3)2007年4月以降の団塊世代の大量退職の影響
(4)アパレル業界におけるシニア市場展望

5.ヘルスケア業界

(1)ヘルスケア業界の市場規模推移
(2)スポーツ分野
・スポーツ用品・スポーツ施設利用料の市場規模推移
・スポーツ関連分野の現状分析
(a)シニア層のスポーツ参加への意向
(b)種目別シニアのスポーツ参加率
(3)フィットネス分野
・フィットネスクラブのシニア層会員の変化
・フィットネス市場の成長
(4)ヘルスケア業界のシニア市場展望

6.電気通信業界

(1)電気通信業界における市場規模推移
(2)パソコン及びインターネット
・パソコン･インターネットの現状分析
・パソコン･インターネット利用状況
(a)世代別インターネット利用状況
(b)インターネットの利用目的は何か?
・2007年4月以降の団塊世代の大量退職による影響
(3)携帯電話(携帯電話及び及びPHS)
・携帯電話の現状分析
(a)固定電話から移動電話へ
(b)固定電話を利用しないのはなぜか?
(c)携帯電話に求めるサービスは何か?
・2007年4月以降の団塊世代の大量退職による影響
(4)電気通信業界の将来展望
・携帯電話とパソコン利用率の将来展望
・業界を左右する要因
(5)電気通信業界におけるシニア市場

7.教養娯楽業界

(1)教養娯楽産業の市場規模推移
(2)旅行業界(パック旅行)
・旅行業界の市場規模推移
・旅行業界の現状分析
・旅行業界の将来展望
(3)テレビ業界
・テレビ業界の市場規模推移
・テレビ産業の現状分析
・テレビ業界の将来展望
(4)カルチャーセンター
・カルチャーセンターの市場規模推移
・カルチャーセンターの現状分析
・カルチャーセンターの将来展望
(5)ゲーム業界
・ゲーム業界の市場規模推移
・ゲーム業界の現状分析
・2007年3月の団塊世代の大量退職による影響
・ゲーム業界のシニア層への対応
(a)シニアのゲーム参加率は5.7%
(b)シニア層へのゲーム参加をどう促すか?
・ゲーム業界の将来展望
(6)教養娯楽業界におけるシニア市場

8.ペット業界

(1)ペット業界の市場規模推移
・ペット飼育の意向
・ペット業界の市場構成と市場規模推移
(2)ペット市場の現状分析
(3)2007年4月以降の団塊世代の大量退職による影響
・ペット飼育者の意向
・ペット非飼育者の市場参入
(4)ペット業界におけるシニア市場展望

9.化粧品業界

(1)化粧品業界の市場規模推移
(2)化粧品業界の現状分析
・カテゴリー別の現状分析
・アンチエイジング化粧品の影響
(3)2007年4月以降の団塊世代の大量退職の影響
(4)化粧品業界におけるシニア市場展望

10.各業界分析から見るシニア市場

(1)各業界から浮かび上がるキーワード
・非セグメント傾向
・安全性
・低価格化
・快適さ
・健康
・趣味
(2)近年の内部構造の変化があった業界
・住宅リフォーム業界
・アパレル業界
・飲料･外食業界
・教養娯楽業界

第4章 シニア関連事業ケーススタディ

ケーススタディ1 さいたま市の「シルバーバンク事業」
ケーススタディ2 地域のお客様のニーズにあわせた「ローソンプラス」
ケーススタディ3 大人のためのTVゲーム講座「諸兄、ゲームをやろうぜ!」
ケーススタディ4 シニア向けペット共生マンション「ガーデンホーム多摩永山」
ケーススタディ5 女性専用サーキット型フィットネスクラブ「カーブスジャパン」
ケーススタディ6 近畿日本ツーリストのシニア向け企画「日本賛歌・地球賛歌」
ケーススタディ7 エイジングケア白髪染め「プロデュース」
ケーススタディ8 高齢者住環境研究所の「対応型バリアフリー施行」
ケーススタディ9 NTTドコモの「らくらくホン」

第5章 シニア関連企業一覧

第6章 シニア市場関連データ


■商品概要

商品名: シニア市場総覧2007
発 刊: 2007年9月
発 行: ボイス情報株式会社
調 査: ボイス情報株式会社
販 売: 株式会社ライブドア
判 型: A4判 253ページ
価 格: [製本版]78,750円(本体 75,000円、消費税 3,750円)
※ 別途送料が500円かかります。


■ お申し込み方法

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■ 参考URL

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■ 本件に関するお問い合わせ先

株式会社ライブドア
経営企画室 広報グループ
担当:南郷(なんごう)
電話:03-5155-0100
E-mail:press@livedoor.jp
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