テレビCM枠の新しい形「6秒CM」×「Picture in Picture」視聴質データ分析

TVISION INSIGHTS株式会社 2019年01月29日

From Digital PR Platform


人体認識技術を用いて、テレビ視聴者の視聴態勢から「視聴質」*データを取得・提供するTVISION INSIGHTS株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:郡谷康士 以下「当社」)は、独自に計測した視聴質データをもとに、年末に実施されたテレビCMの新しい取り組み「6秒CM」×「Picture in Picture」の分析を行いました。

<要点>

本編が放送中の画面に流す「Picture in Picture」の手法を使って実施された。
番組内CM(6秒CM除く)より6秒CMのほうが注視度(AI値)が高かった。
フジテレビ「フジボクシング2018」で4回、TBS「SASUKE2018」では5回放送された。


個人全体視聴質データ分析
今回実施された6秒CMはフジテレビ「フジボクシング2018」(広告主:日清食品 2018年12月30日(日) 19:00~21:05内で4回)、TBS「SASUKE2018」(広告主:ソフトバンク 2018年12月31日(月)18:00~23:55内で5回)で放送されました。それぞれの個人全体の注視度は「フジボクシング2018」も「SASUKE2018」も番組内全CM平均値(6秒CM除く)よりも高い結果となりました。

【図1】6秒CM平均と番組内全CM平均値(6秒CM除く)の注視度比較/個人全体
(リンク »)
「6秒CM」×「Picture in Picture」とは
「6秒CM」×「Picture in Picture」とは番組本編に挟まれる形で、6秒CMと番組本編を同時に表示するというものです。

【図2】「6秒CM」×「Picture in Picture」イメージ
(リンク »)
アメリカではスポーツ番組の視聴率が高いため、高単価で取引がされている手法となっています。

【図3】アメリカでの「Picture in Picture」
(リンク »)

アメリカでの6秒CM検証
6秒CMは近年アメリカで実験を重ねてきた取り組みで、当社では米国法人にて検証を行ってきました。
2018年には、50の広告主が3,300種類の短尺CMを実験的に出稿しました。
まだ、検証段階ではあるが、すべての年齢層で15秒と30秒の広告に比べて、ショートフォーム広告(6秒や5秒の短尺CM)は1秒あたり8%から11%の注視を集めることがわかり短尺な分、アテンションをキープさせる力が強いのではないかと仮説を立てています。
アメリカでの6秒CMの分析に関してはこちらをご参照ください。
( (リンク ») )

また、より詳細、日本語での情報をご希望の場合は以下担当までお問合せください。
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<本件に関するデータや詳細説明をご希望の方>
営業担当:河村 E-mail:jpinfo@tvisioninsights.com
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今後も当社では、日米の6秒CMや最新のテレビマーケティングの分析を行っていきます。


■視聴質について
人々がテレビの前に滞在している度合いを示すVI値(滞在度=Viewability Index)と、テレビ画面に顔が向いているかを示すAI値(注視度=Attention Index)を数値化し計測しています。
VI値:数値が高いほど、テレビの前の滞在人数が多く、滞在時間が長い。
AI値:数値が高いほど、画面を注視した人数が多く、注視秒数が長い。

◼TVISION INSIGHTS株式会社について
TVISION INSIGHTS株式会社は、テレビの「視聴質」を計測する会社です。当社が開発した人体認識技術を用いて、テレビの視聴態勢を取得しデータ化する独自手法で、データセットを取得・蓄積・提供しています。国内では、関東エリアの800世帯、地上波6局7チャンネルの全番組を毎秒レベルで計測(2018年12月現在)。またグローバルにも拠点を広げ、ボストン・ニューヨークでも展開。米国では主要放送局が導入しているほか、日本では放送局や広告主、広告会社をはじめ70社以上が活用しています。テクノロジーとビッグデータを用いて、テレビ本来のポテンシャルを顕在化することを目指しています。

◼ 企業概要
会社名:TVISION INSIGHTS株式会社
代表:代表取締役社長 郡谷 康士
所在地:東京都千代田区大手町一丁目6番1号大手町ビル6階670区 Inspired. Lab
設立:2015年3月6日

<本件に関する報道関係のお問い合わせ先>
広報担当:美島・太田 Tel:070-1488-3702 E-mail:pr@tvisioninsights.com

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