MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる

[ウェブ電通報　WEEKLY注目記事]

2023年6月15日
株式会社　電 通
（ウェブ電通報）

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ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。6月5日から6月11日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

 
■MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる
(リンク »)
#広告費 #データサイエンス #ピープルドリブンマーケティング #マーケティング
今注目を浴びつつある「MMM」（マーケティング・ミックス・モデリング）。統計技術を用いて、さまざまなマーケティング施策の効果を可視化し、将来のメディア施策の予算配分を最適化するアプローチです。MMM導入のアプローチを解説します。記事を読む (リンク »)
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著者：田中 悠祐 (リンク ») （電通 データ・サイエンティスト）×福田 博史 (リンク ») （電通 シニア・ソリューション・ディレクター）×川邊 忠利 (リンク ») （電通クロスブレイン 代表取締役）

 
■障害、性、言語、世代……が混ざりあうと、イベントはこうなる。
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#イベント #LGBTQ＋ #マイノリティー #ダイバーシティ ＃みんなのイベントガイドライン
障害、性、言語、世代などの枠を超えた世界最大規模のライブ・エンターテインメント「TCC」。誰もが参加しやすいフェスティバル環境を目指した、具体的な取り組みについて語ります。記事を読む (リンク »)
【画像： (リンク ») 】
著者：野村 朗子 (リンク ») （電通 パブリック・アカウント・センター）× 山田 直人 (リンク ») （電通ライブ チーフ・プロデューサー）×田中 倫 (リンク ») （電通ライブ プロデューサー）

 
■中小企業が目指す未来とは？SDGsの取り組みを始めた企業に本音を聞いてみよう
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#中小企業 #SDGs
地方銀行・地元メディア・電通グループが共創して、各地の企業が「チーム」となってSDGsに取り組めるプラットフォームを開設。実際にプロジェクトに参加した企業の方に、SDGsに取り組む意義や、実際に参加して見えてきたことを伺いました。記事を読む (リンク »)
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著者：亀井 隆幸（シューペルブリアン 取締役執行役員）×殿村 祐美子（福砂屋 取締役企画室室長）×外崎 郁美 (リンク ») （電通 コピーライター/プランナー）

■広告の未来はどこへ～日本の媒体別広告費の推移から考える～
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#インターネット広告 #日本の広告費 #情報メディア白書
成長と変化を短期間で遂げてきたインターネット広告費に主に焦点をあて、その広告費の推移、マスコミ四媒体とのポジションの変化、広告の短期的な未来像などについて考察します。記事を読む (リンク »)
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著者：長谷川 想 (リンク ») （電通　電通メディアイノベーションラボ）

 
■食のトレンドは節約から、節楽へ
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#電通「食生活ラボ 」#食ラボ #食生活
「節約」の中にこそ、豊かな暮らしのヒントが隠れているのかも？食ラボでは調査結果をもとに、これからの食生活の兆しをひもといていきます。記事を読む (リンク »)
【画像： (リンク ») 】
著者：坂井田 直幸 (リンク ») （電通 第4統合ソリューション局）

 
他にもぞくぞく！ (リンク »)

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