日本の玩具・ゲーム市場、2034年に107億3,670万米ドル規模到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「日本のおもちゃ・ゲーム市場規模、シェア、動向および予測：製品タイプ別、流通チャネル別、地域別、2026-2034年」（IMARC Group）の販売を2月12日より開始いたしました。グローバルインフォメーションはIMARC Groupの日本における正規代理店です。

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市場の概要
日本の玩具・ゲーム市場は、2025年に73億2,750万米ドルの規模に達しました。2026年から2034年にかけて、市場は4.34%のCAGR(年平均成長率)で成長し、2034年には107億3,670万米ドル規模に達すると予想されています。本市場は、教育玩具への強い需要、インタラクティブ製品における技術革新、アニメ関連商品の人気上昇、そして収集品を求め続ける大人のファン層の拡大によって牽引されています。文化的動向やメディアの影響も消費者の嗜好を形成し、市場の持続的な成長を促進しています。

日本の玩具・ゲーム市場動向
アニメ・ポップカルチャーフランチャイズの影響
アニメ、マンガ、ゲーム文化は日本の社会に深く根付いており、市場形成に大きく寄与しています。ポケモン、ドラゴンボール、ワンピースなどの人気フランチャイズは、全年齢層におけるキャラクター商品の需要を牽引しています。アニメシリーズやゲーム発売に連動した玩具（アクションフィギュア、カードゲーム、コレクターズアイテムなど）は、トップセラー商品に名を連ねています。これらのフランチャイズは、ストーリー性、ノスタルジー、ファンコミュニティを通じて消費者との強い感情的結びつきを創出し、それがリピート購入やブランドロイヤルティにつながっています。商品化戦略はメディアリリースと連動することが多く、新製品への持続的な関心を喚起することで、日本の玩具・ゲーム市場シェアを牽引しています。アニメ、モバイルゲーム、映画、玩具を通じたクロスマーケティングの能力は、ブランドの存在感を強化し、幅広い消費者基盤を構築します。メディアと商品のこの連携は、日本の玩具エコシステムにおいて中核的な役割を果たし、ライセンス商品の文化的意義を強化するとともに、キャラクター主導型玩具を業界の主要な成長エンジンとしています。例えば、2025年3月にはNHN株式会社が日本のエンタテインメント企業・KADOKAWAと提携し、人気TVアニメ『[OSHI NO KO]』の知的財産（IP）を基にしたパズルゲームを開発しました。このプロジェクトは、日本・韓国・北米・欧州を含む世界中のアニメファンを魅了してきた『[OSHI NO KO]』IP初のゲーム作品となります。同アニメは、2026年に日本で第3シーズンの放送が予定されていることが発表され、最近さらに注目を集めております。

大人向け消費者層（「キダルト」）の拡大
日本の玩具・ゲーム市場の成長は、いわゆる「キダルツ」と呼ばれる成人消費者層の増加にも支えられています。この層の購買層は、自身の子供時代やお気に入りの作品世界と繋がる、高品質で収集価値のある、あるいはノスタルジックな玩具を求めています。この分野には、スケールモデルやヴィンテージ玩具から、限定版フィギュアや精巧なボードゲームまで、あらゆる商品が含まれます。大人のコレクターは、プレミアムなデザイン、限定性、そして本物志向に対して、より高額な支出を厭いません。玩具メーカーは現在、レトロ玩具の再販、アーティストとのコラボレーション、クラシックアニメやゲームアイコンをテーマにした商品展開などにより、この層を積極的にターゲットにしています。オンラインコミュニティやファンコンベンションは、収集や交換を軸とした交流の場を提供することで需要をさらに後押ししています。こうした玩具が持つ情緒的・芸術的魅力は単なる遊びの域を超え、ライフスタイルアイテムやインテリアとして昇華されるケースも少なくありません。人口の高齢化と働く成人の可処分所得増加に伴い、キダルト市場は成長を続け、日本の玩具・ゲーム市場の見通しに好影響を与えています。例えば、2024年11月には、著名な国際ゲーム開発会社であるLIGHTSPEED STUDIOSが、オリジナルAAAアクションゲームタイトルの制作に特化した最新ゲーム開発スタジオ「LightSpeed Japan Studio」の開設を発表し、同社の世界の成長における重要な進展を示しました。同スタジオの責任者には、著名なゲームディレクターである五野英昭氏が就任されます。大阪出身の五野氏はカプコンのベテランであり、『ストリートファイターα』シリーズの構想立案に加え、『パワーストーン』、『ライバルスクールズ』、『カプコンVS SNK』、『ドラゴンズドグマ』、『デビルメイクライ』といった象徴的なフランチャイズシリーズのディレクターを務められました。



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