玩具市場、2034年に2,075億米ドル規模到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「玩具市場の規模、シェア、動向および予測：製品タイプ別、年齢層別、販売チャネル別、地域別、2026年から2034年」（IMARC Group）の販売を2月25日より開始いたしました。グローバルインフォメーションはIMARC Groupの日本における正規代理店です。

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市場の概要
世界の玩具市場は、2025年に1,210億米ドルの規模に達しました。2026年から2034年にかけて、市場は5.98%のCAGR(年平均成長率)で成長し、2034年には2,075億米ドル規模に達すると予想されています。2025年には北米が業界をリードする地域として台頭し、世界の玩具市場シェアの39.9％以上を占めました。消費者の嗜好の変化、品質と教育玩具への投資増加、そして玩具産業の重要性に対する保護者の意識の高まりが、このシェア拡大に寄与しています。

イノベーションとテクノロジーが重要な役割を果たしており、スマート玩具、AR/VR機能、STEM教育製品が人気を集めています。映画、テレビ番組、ソーシャルメディアなどのポップカルチャーの影響により、ライセンス商品やキャラクター玩具の需要が高まっています。可処分所得の増加により、特に新興国において、消費者はより多様で高品質な玩具を購入できるようになりました。保護者の方々は教育効果や発達支援価値を重視し、創造性・運動能力・認知能力の向上を促す玩具を求めています。さらに、eコマースの急速な成長により市場アクセスが拡大し、容易な比較・幅広い選択肢・便利な配送が可能となりました。持続可能性の動向と安全面への懸念も購買傾向を形成しており、メーカーは環境に配慮した安全な素材を用いた製品開発を推進しています。

米国におきましては、高い可処分所得と贈り物文化に支えられた堅調な消費支出が玩具市場を牽引しております。人気メディアやエンターテインメント・フランチャイズが重要な役割を果たし、映画・テレビ番組・ゲームを基にしたライセンス玩具の需要が高まっております。保護者は子どもの発達を支援する教育玩具やSTEM（科学・技術・工学・数学）玩具をますます重視しております。eコマースの成長とオムニチャネル小売も玩具購入をより便利でアクセスしやすいものにしております。さらに、持続可能性と安全性の動向が購買決定に影響を与え、各ブランドは環境に優しく無害な選択肢を提供するよう促されています。ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングは、関心をさらに高め、購買行動を促進しています。例えば、2024年9月には、メイシーズとトイザらス（R）がホリデーシーズンを前に、全年齢層と好みに合わせた最もトレンディなおもちゃを紹介する「ジェフリーの2024年人気おもちゃリスト」を発表しました。今年のリストには、バービー(R)、ホットウィール、ポケモン、LEGO(R)、ブルーイなど、愛されるブランドを含む、私たち一人ひとりの「トイザらス」ファンが最も欲しがるおもちゃ150点が選ばれています。特筆すべきは、トイザらス限定のジェフリーとクリスマスツリーをモチーフにしたファンコフィギュアに加え、ファストレーン、ユー＆ミー、アニマルゾーンなどトイザらス発の愛されるブランドです。さらに、トランスフォーマー、ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ、リトルスト・ペットショップなど主要ブランドのユニークなおもちゃも、メイシーズ内のトイザらスでしか手に入りません。

玩具市場の動向
15歳以上の消費者層である「キダルト」の台頭が、玩具市場を変革し、業界の動向を再構築しています。この層はノスタルジー、ストレス解消、コレクター文化に牽引されています。アクションフィギュアやレゴセットからボードゲーム、ポップカルチャー商品に至るまで、メーカーは娯楽性と展示価値を兼ね備えたアイテムを求める大人の購入者層に対応しています。米国だけでも、2024年第1四半期における大人向け玩具の売上高は15億米ドルに達し、欧州では2023年のキダルト向け玩具購入額が48億米ドルを超えました。これは同セグメントの商業的重要性の高まりを浮き彫りにしています。各ブランドは、この層に訴求する限定版玩具を発売するため、フランチャイズ、アーティスト、デザイナーとのコラボレーションを強化しています。ファンダム文化が主流の関心を集める中、小売業者はこの収益性の高い顧客層に向けた品揃えを拡大しています。



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