中国のeコマース市場、2031年に2兆6,400億米ドル規模到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐）は、市場調査レポート「中国のeコマース：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）」（Mordor Intelligence Pvt Ltd）の販売を10月1日より開始いたしました。グローバルインフォメーションはIMARC Groupの日本における正規代理店です。

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市場の概要
Mordor Intelligenceによると、中国のeコマース市場は2026年に1兆6,800億米ドルに達し、2031年までに2兆6,400億米ドルに拡大すると予測されており、これは予測期間中のCAGRが9.46％に相当します。

中国のeコマース市場の動向とインサイト
地方都市におけるライブコマースの拡大
ライブコマースの総商品価値（GMV）は2024年に8,070億米ドルに達し、2026年までCAGR18％を維持する見込みです。新規のライブコマース購入者の60％以上は、第3級都市およびそれより小規模な都市からのものです。これらの都市における可処分所得は2024年上半期に前年同期比5.8％増加し、住民の購買力が向上しました。KuaishouやDouyinといったプラットフォームは、地域の方言を話す地元のクリエイターを起用することで、信頼関係を強化し、従来のマーケットプレースにおけるコンバージョンを阻害していた「匿名性」という障壁を低減しています。コンテンツが店舗の顔となるにつれ、かつてはオフラインでの流通網が不足していた農産物や日用家電にも新たな需要が生まれています。スポンサー付きコンテンツのリアルタイム開示を義務付ける商務省の規則が施行されれば、インフルエンサーとの契約が正式化され、消費者の信頼感が高まると期待されています。
当日配送がFMCG（日用消費財）と生鮮食品のオンライン販売を活性化
JD 7FreshやAlibaba Hemaのような、スーパーマーケットと倉庫を融合させたハイブリッド型フォーマットのおかげで、北京、上海、深センにおける配送所要時間は30分を下回りました。最終配送区間は現在、電動スクーターや自律走行ロボットが担当しており、国の補助金プログラムの下、2024年にはコールドチェーンの処理能力が22％拡大しました。「美団セレクト」のコミュニティ共同購入モデルは、2024年末までに2,800都市へと拡大し、需要を集約することでラストマイルのコストを削減しました。2025年に導入された通関手続きの効率化により、輸入果物の通関時間が48時間から12時間に短縮され、高級ベリー類や魚介類の当日配送が可能になりました。こうした進展により、食料品の購入は、週1回の実店舗でのまとめ買いから、頻度の高いオンライン購入へと移行し、プラットフォームの収益源が安定化しています。



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