TOYOTA “Isis” の Web サイトがMacromedia Flash MX 2004 Professional を採用

約1ヵ月半でアクセス数40万人を記録、目標売上げ台数の4倍達成に貢献

マクロメディア株式会社（本社：東京都港区赤坂2-17-22、代表取締役：井上 基、以下、マクロメディア）は、トヨタ自動車株式会社（本社：愛知県豊田市トヨタ町1番地、取締役社長：張富士夫、以下、トヨタ）が、TOYOTA “Isis”（アイシス）の Web サイトに Macromedia Flash MX Professional 2004 を採用、約1ヵ月半でアクセス数40万人を記録(株式会社ビデオリサーチインタラクティブ DART ログ分析)し、発表から1ヶ月間で、月間目標売り上げ台数の4倍になる16,000台を達成するなど、製品プロモーションに大幅な貢献をしたと発表しました。

トヨタは2004年9月28日に新型ミニバン、Isis の発表と同時に、プロモーションのためにブロードバンドユーザー向けのスペシャルサイトを公開しました。このサイトは、Macromedia Flash MX Professional 2004 の機能を最大限に引き出すことで、Isisの使い勝手の良さと都会的な落ち着きを合わせ持った特長を余すことなく表現し、企業の売上げとマーケティングに貢献することに成功しています。

Isis のスペシャルサイトでは、画面全体を使ったフル Flash を採用しました。導入部ではサウンドに調和しながら、大きく開いたパノラマオープンドアからの眺望を印象付けるムービーにより、「Your Oasis Isis」というコピーで表現される独自の世界で訪問者を魅了します。メインコンテンツでは、デスクトップをメタファーに、机上の写真やマガジンに登場する人物が繰り広げるエピソードにより、Isis の特長をさりげなくアピールしています。

Flash Video を活用することで、飽きのこないスムーズなストーリー展開や、高品質のビデオカタログを提供し、文章では伝えきれない軽快な走りや、パノラマオープンドア、助手席タンブルシートなどの新技術の詳細解説を可能にしています。

「ミニバンは市場全体にバラエティに富んださまざまな車種が展開されているため、購買層の目も確かで、それぞれのニーズをよく把握している傾向にあります。 Isis は、使い勝手の良さへのこだわりに加え、走りやデザインにも配慮をした、アピール要素の多い車です。Isis スペシャルサイトでは、興味を持っていただいた方に、そうしたクルマの特長をいかに伝え、Isis の使い心地の良さを納得していただくことができるかという課題がありました。今回のスペシャルサイトは、新聞、雑誌、CM などとの連携によって、より深い情報やイメージの体感、理解、納得の場であるサイトへの誘導を実現し、4つのエピソードの動画と同時進行する機能解説という、Flash 技術を活用した目新しくわかりやすい手法によって、その課題に応えることができたと思います。」 と、トヨタ 宣伝部 広告室第１グループ 浅井ちほ氏は述べています。

トヨタIsisの事例に関する詳細は、 (リンク ») をご覧ください。

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