リサーチパネルエイジア、「スマートフォンの利用に関する日中韓意識調査」を実施

プレスリリース
株式会社ECナビ
2010年8月26日
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
リサーチパネルエイジア、
「スマートフォンの利用に関する日中韓意識調査」を実施
～スマートフォンでのメール利用は、
　日本人はEメール、中国人・韓国人はSMSが主流～
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

日本・中国・韓国のアジア地域におけるオンライン調査パネルの
提供事業を展開する、株式会社リサーチパネルエイジア（東京都
渋谷区、代表取締役：中里 昇吾、以下：RPA)は、日本、中国、
韓国において「スマートフォンの利用に関する意識調査」を実施
しました。

■調査タイトル
　スマートフォンの利用に関する意識調査
■調査目的
　スマートフォンの所持率や利用における各国比較
■調査方法
　自社パネル（リサーチパネル（日本）、91問問.com（中国）、
　PanelNow（韓国））を利用したネットリサーチ
■調査対象
　10代から30代の男女
■調査地域
　日本、中国、韓国の全地域
■調査主体
　Research Panel Asia Inc.
■調査期間
　2010年8月4日　～　2010年8月5日
■サンプル数
　900サンプル（内訳）日本：中国：韓国＝1：1：1、
　　　　　　　　　　 男性：女性＝1：1
■調査項目
・スマートフォンの所持率について
・スマートフォンの購入時期、購入動機
・スマートフォン購入に際しての重要指標
・スマートフォンで使用するアプリケーションのジャンル
・スマートフォンの使用シーン
・スマートフォン購入前後のパソコンの利用について　
　など15項目

【調査経緯】
世界的に、iPhoneやアンドロイド携帯電話など、スマートフォンと
呼ばれる多機能携帯電話の普及が進んでいます。日本では、携帯電
話の出荷台数が伸び悩みを見せる中、2009年のスマートフォン出荷
台数は前年比43％増と急増しており、2010年6月24日に発売された
iPhone4は、未だに予約待ちの状況が続く人気となっています。同
様に、中国や韓国においてもスマートフォン市場の成長は著しく、
特に中国は、年内にも現在最大のスマートフォン市場であるアメリ
カを抜き、世界第1位のスマートフォン市場になるのではないかと
言われています（※1）。リサーチパネルエイジアでは、各国での
スマートフォン市場の成長を背景に、日本・中国・韓国におけるス
マートフォンの利用に関する意識調査を実施しました。

（※1）市場調査会社「Pyramid Research」が2009年12月に発表


【調査結果TOPICS】
（1）日本・中国・韓国の3カ国とも、スマートフォンを購入する際
　　に最も重視する点は「機能」です。
（2）スマートフォンでのメールの利用は、日本人は主にEメール
　　を、中国人と韓国人は主にショートメッセージサービス
　　（以下、SMS）を利用しています。
（3）日本・中国・韓国の3カ国とも、スマートフォンの利用シーン
　　は、「自宅」もしくは「電車やバス、車などでの移動時間中」
　　が多くなっています。



【 調査結果概要 】

（1）スマートフォンの購入は「機能」を重視
Q: あなたがスマートフォン（iPhone、Android、Windows Mobile、
Blackberry、Symbianなど）を購入された、最も強い動機を教えて
ください。（単一回答）（スマートフォン所持者が回答）

Q: あなたがもしスマートフォン（iPhone、Android、Windows Mobile、
Blackberry、Symbianなど）を購入するとしたら、最も重要視するも
のは何ですか。（単一回答）（スマートフォンの購入に興味がある不
所持者が回答）

スマートフォン購入に際して「機能」を重視するとの回答が、ス
マートフォンの所持、不所持に関わらず、日本・中国・韓国とも
最も多くなっています。特に、スマートフォンの購入に興味はあ
るが、まだ持っていない韓国人の85.9％が、購入に際して「機能」
を重視すると回答しており、日本人や中国人に比べ、「機能」を
重視する人の割合がとても高くなっています。一方、「価格」を
重視する人の割合は、日本人が29.0％、中国人が19.8％と2番目に
高くなっているのに対し、韓国人はわずか2.9％にとどまっていま
す。韓国では、スマートフォン端末の新機種の発売が相次ぎ、各
機種の機能についてそれぞれ特色を打ち出している一方で、価格
は全機種とも80万ウォン（6万円前後）程度と価格差がないこと
から、スマートフォンを購入する際に価格を重視する人の割合が
低くなっていると考えられます。


（2）スマートフォンでのメール利用は、日本人は主にEメールを、
中国人と韓国人は主にSMSを利用

Q:あなたが使ってみたいアプリケーション・機能のジャンルを選
択してください。（複数回答可）

Q: あなたがよく利用するアプリケーションのジャンルを選択して
ください。（複数回答可）

「使ってみたいアプリケーション・機能」について、日本は「Eメ
ール」、中国は「ビジネス系アプリ」、韓国は「インターネット検
索」が最上位となっています。
特に「使ってみたいアプリケーション・機能」で、「Eメールを使
ってみたい」という日本人は70％だったのに対し、「SMSを使って
みたい」という日本人はわずか11.7％でした。一方、中国と韓国
では「SMSを使ってみたい」という人の割合が「Eメールを使ってみ
たい」人の割合よりも高く、「SMSを使ってみたい」人の割合は、中
国人は66％、韓国人は49％となっています。また、既にスマートフ
ォンを所持している人が、実際によく利用するアプリケーションで
も、日本人の約60％が「Eメール」と回答しており、「SMS」を利用
する人の割合はわずか25％となっています。一方、中国人では64％、
韓国人では51％が「SMS」を利用しており、「Eメール」を利用する
人の割合に比べ、高くなっています。中国と韓国では、携帯電話に
おけるメール利用は、SMSが主流となっている一方で、日本ではキャ
リア間のSMS送受信ができないため、従来からEメールの利用が主流
となっています。そのため、スマートフォンの使い方は、従来の携
帯電話の使い方に影響されていると考えられます。



（3） 3カ国とも、スマートフォンの利用シーンは「自宅」と「移
動時間中」が多い

Q: あなたはスマートフォンをどのシーンで使用していますか（ま
たはすると想定されますか）。下記から、頻度の高いものを3つま
で選択してください。（複数回答可）


日本人と中国人は「自宅」での利用がそれぞれ83.7％、77.0％で最
も多く、次いで「電車やバス、車などでの移動時間中」「会社」
「学校」となっています。一方、韓国人は「電車やバス、車などで
の移動時間中」の利用が58.3％と最も多く、次いで「自宅」
「会社」「学校」となっています。韓国では、無料でインターネッ
トに接続できるWi-Fi（読み：ワイファイ）（※3）が非常に普及し
ており、携帯キャリアが各主要都市における地下鉄全駅でのWi-Fi
アクセスポイントを設置させる計画を発表するなど（※4）、無線
LAN接続機能を持つスマートフォンの外出時の利便性が更に高まる
と考えられます。



※3）Wi-Fiとは、無線インターネットの利用が可能になるLAN製品
の互換性を検証するWi-Fi Allianceという業界団体によって付け
られたブランド名のことで、無線LANの普及と発展に寄与していま
す。
※4）韓国の携帯電話事業者のKT（読み：ケイティー、韓国最大の
通信事業者）は、2010年8月末までに、ソウル首都圏地域と釜山、
大邱、仁川、大田の地下鉄の全駅で無線インターネットを無料で
利用できるWi-Fi網の設置を完了させると発表しています。



--------------------------------------------------
■ Research Panel Asia Inc (リンク ») 　
代表取締役：中里 昇吾(なかざと しょうご）
取　締　役：宇佐美 進典(うさみ しんすけ)・佐野 敏毅(さの としき)　　
常勤監査役：児玉 裕二(こだま ゆうじ)
所　在　地：東京都渋谷区神泉町8-16　渋谷ファーストプレイス4階
設立：2009年10月1日　　 　　　　　　 　
資　本　金：2億円(準備金含む)
主要株主：ECナビ100％子会社
事業内容:アジア地域におけるオンライン調査パネルの提供
（中国パネル「91問問.com」 (リンク ») ）
（韓国パネル「Panel Now」 (リンク ») 　）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
【本件に関するお問合せ】
株式会社ECナビ　広報室：江頭(エトウ)・大西（オオニシ）
TEL：03-5459-3934　　　　　　FAX：03-5459-4223　　　　　　
E-mail：pr-info@ecnavi.co.jp
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

このプレスリリースの付帯情報