VOYAGE、プライベートマーケットプレイス展開へ--RTBの欠点をカバー

NO BUDGET 2015年02月10日 06時30分

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

 VOYAGE GROUPは2月9日、アドテクノロジ市場における新たな取り組みとして、トレーディングデスク事業を展開するエスワンオーインタラクティブ(s1o-i)と合弁で、プライベートマーケットプレイス(PMP)を運営する新会社、intelishを設立したと発表した。

 新会社の資本金は4000万円で、出資比率はVOYAGE GROUPが51%、s1o-iが49%。春ごろにPMPのテスト稼働を行う予定。


PMPの概要(VOYAGE GROUP提供)

 従来のオープン制オークション取引(広告主も媒体社も匿名で行うオークション取引)によるRTB(Real Time Bidding:広告1表示ごとに、リアルタイムのオークション方式で広告表示する方式、広告主や広告会社から入札された広告の中から最も単価の高い広告が配信される)では、「枠から人へ」という言葉の通り、枠(メディア)の質や情報でなく、オーディエンスの情報に重きを置いた広告取引となっていたという。

 広告主にとっては、オーディエンス単位で買い付けが可能で、かつリアルタイムに配信をコントロールできるというメリットがある一方、配信先のメディアを事前に選別できず、配信面を重視するブランディングを目的とした広告出稿では、オープン制オークション取引によるRTB取引が適さない場合もあった。

 また、媒体社にとっても、不適切な広告の掲載によってメディアのブランドを毀損したり、掲載面の価値を評価されないことによるメディア価値の下落が懸念されていた。

 そこで、SSP(Supply Side Platform、メディアの広告収益を最大化させる仕組み)である「Fluct」を中心に6000以上のメディアの収益化を行ってきたVOYAGEと、トレーディングデスクとして多くのDSP(Demand Side Platform、広告主のROIを最大化する仕組み)の運用実績があるs1o-iは、ノウハウを組み合わせて事業を展開するために新会社の設立に合意した。

 intelishでは、Fluctを導入している媒体社をはじめ、付加価値の高い広告枠を中心としたPMPを構築し、限られた広告主がRTB形式で広告を出稿できる仕組みを提供する。

 これにより、広告主や媒体社が広告掲載位置や価格について事前に取り決めを実施するため、広告主は広告を掲載するメディアや位置を選んだ上で、プレミアムな広告枠に対してRTBなどのプログラマティック(オーディエンスデータを活用し、プラットフォームを介した広告の自動取引)な形式で取引ができるようになる。

 また、媒体社にとっても、プレミアムな広告枠を限られた広告主に提供することにより、メディアのブランドを毀損することなく、広告枠の新たな取引手段を活用できる。

ZDNet Japan 記事を毎朝メールでまとめ読み(登録無料)

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

この記事を読んだ方に

関連ホワイトペーパー

連載

CIO
ITアナリストが知る日本企業の「ITの盲点」
シェアリングエコノミーの衝撃
デジタル“失敗学”
コンサルティング現場のカラクリ
Rethink Internet:インターネット再考
インシデントをもたらすヒューマンエラー
トランザクションの今昔物語
エリック松永のデジタルIQ道場
研究現場から見たAI
Fintechの正体
米ZDNet編集長Larryの独り言
大木豊成「仕事で使うアップルのトリセツ」
山本雅史「ハードから読み解くITトレンド放談」
田中克己「展望2020年のIT企業」
松岡功「一言もの申す」
松岡功「今週の明言」
内山悟志「IT部門はどこに向かうのか」
林 雅之「デジタル未来からの手紙」
谷川耕一「エンプラITならこれは知っとけ」
大河原克行「エンプラ徒然」
内製化とユーザー体験の関係
「プロジェクトマネジメント」の解き方
ITは「ひみつ道具」の夢を見る
セキュリティ
エンドポイントセキュリティの4つの「基礎」
企業セキュリティの歩き方
サイバーセキュリティ未来考
ネットワークセキュリティの要諦
セキュリティの論点
スペシャル
エンタープライズAIの隆盛
インシュアテックで変わる保険業界
顧客は勝手に育たない--MAツール導入の心得
「ひとり情シス」の本当のところ
ざっくり解決!SNS担当者お悩み相談室
生産性向上に効くビジネスITツール最前線
ざっくりわかるSNSマーケティング入門
課題解決のためのUI/UX
誰もが開発者になる時代 ~業務システム開発の現場を行く~
「Windows 10」法人導入の手引き
ソフトウェア開発パラダイムの進化
エンタープライズトレンド
10の事情
座談会@ZDNet
Dr.津田のクラウドトップガン対談
Gartner Symposium
IBM World of Watson
de:code
Sapphire Now
VMworld
Microsoft WPC
Microsoft Connect()
HPE Discover
Oracle OpenWorld
Dell Technologies World
AWS re:Invent
AWS Summit
PTC LiveWorx
吉田行男「より賢く活用するためのOSS最新動向」
古賀政純「Dockerがもたらすビジネス変革」
中国ビジネス四方山話
ベトナムでビジネス
日本株展望
企業決算
このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。 これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。
Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。
[ 閉じる ]