Shutterstock、「2022年版：クリエイティブトレンド レポート」を発表

Shutterstock, Inc. (NYSE: SSTK)は、「2022年版：クリエイティブトレンド レポート」を発表しました。本レポートは、Shutterstockにおける世界中の検索データを基に、2022年のクリエイティブコンテンツやマーケティングコンテンツにおけるトレンドを分析しています。また、Shutterstock.AIのパフォーマンスデータを通して、クリックスルー率が最も高いコンテンツを特定するなど、クリエイターやマーケティング担当者に向けたコンテンツ制作上のインサイトも提供しています。

今回はグローバルトレンドに加え、日本、米国、英国、ブラジル、フランス向けに独自のトレンドレポートを公開しています。今回発表された2022年の日本のクリエイティブトレンドは、以下の3つです。

日本のクリエイティブトレンド

日常のアート
日本では芸術や絵画への関心が顕著に高まっています。その証拠として、「アールデコ」、「アールヌーボー」、「抽象芸術」、「油絵」といったワードの検索が増加しており、クリック数に関しては、「コラージュ」や「テクスチャー」を含むコンテンツが上昇しています。

自然の美しさ
キャンプやハイキングなどのアウトドアへの関心が高まるなか、クリエイティブの領域においても、自然にインスピレーションを求める動きが見られています。虎などの野生動物から、犬や子猫などの身近な動物、さらには、花や庭などの要素を含むコンテンツが人気となっており、自然の美しさを再認識するトレンドが色濃くなっています。

都市を抜け出す
テレワークの普及に伴い、大都会から離れ、よりシンプルで静かな生活を求める人が増えています。Shutterstockの検索においても、「荒野」、「自然」、「田舎町」、「田舎道」といったワードの検索回数が増加しており、自然とのつながりを取り戻そうとする人々の志向を表現するトレンドが見られています。

世界のクリエイティブトレンド

2022年のキーテーマは「時間」と「宇宙」
本レポートによると、2022年のキーテーマは「時間」と「宇宙」です。昨年は、新型コロナウイルスの影響により様々な活動が制限され、世界中の人々がまるで時間が止まったかのような錯覚を味わいました。こうした背景もあり、2022年、クリエイターやマーケターには、新しい領域、時代、可能性の中で、この失われた時間や空間の感覚を視覚化することが求められているといえます。また、今年のレポートでは、テクノロジーの発展に伴う仮想空間の台頭に乗じて、ユーザーがレポート上でアバターを選び、そのアバターを操作しながらトレンドを閲覧できる仕様になっています。

ShutterstockのクリエイティブディレクターであるFlo Lauは次のように述べています。「世界中のShutterstockユーザーによる検索データを分析すると、クリエイティブ領域において、2022年は従来の境界線を押し広げ、未知のものを探求する1年になると予測できます。まさに今年のトレンドには、未開の地を旅し、新しくて不思議な感覚を求めるような特徴があります。アメリカ西部に広がる荒野の景色や、ネオンに彩られる近未来的都市の光景まで、想像力を刺激するコンテンツが人気となるでしょう。」

「2022年版：クリエイティブトレンド レポート」では、こうした「時間」と「宇宙」というテーマの他にも、世界のクリエイティブトレンドを紹介しています。本レポートで公開している6つのトレンドは、以下の通りです。

ファンタスティック！
海外ドラマ『ゲーム・オブ・スローンズ』や『ウィッチャー』の人気に伴い、こうした作品の世界観と共通する中世ヨーロッパの風景に関心が集まっています。例えば、検索ワードとして、「中世の建物」の検索回数は6496%の上昇率を記録しており、他にも「年代物の盾」（+2858%）、「テンプル騎士団」（+831%）などのキーワードが、劇的な上昇を見せました。また、Shutterstock.AIのデータ分析によると、最もクリックされているのは「城」を含む動画で、その他に「塔」、「ゴブレット」、「斧」の要素を含むコンテンツもクリック回数が多いことがわかりました。

ホラー
ホラーなコンテンツも注目を集めています。ハロウィンの仮装で見られるような、「エジプトのミイラ」（+6923%）、「ビースト」（+3623%）、「死神」（+388%）などの検索ワードが上昇しており、ディストピア的世界や人類滅亡後の世界を題材にした、ホラーやスリラーなどのジャンルの人気が復活していることを示唆しています。

はるかなる西部
カウボーイや西部劇、荒野のトレンドも急上昇しており、例えば「野生馬（Wild Horses）」というワードの検索回数は1961%も上昇しています。また、昨年、アメリカの先住民ナバホ族に関するコンテンツの需要が高まったことから、西部劇をモチーフにした画像や映像が注目を集めていることがわかります。

再び走り出す
外出自粛が続き、世界中の人々が再び旅行できる時を待ちわびています。こうした背景もあり、ユーザーの検索ワードでは「道を走る自転車」（+14911％）、「山につづく道」（+5763％）、「荒野」（+487％）などの上昇が見られており、自然の中で未知の世界を探検するようなコンセプトが人気となっています。また、最も多くクリックされたのは、「旅行カバン」や「山脈」の要素を含むコンテンツでした。

サイバーパンクは不滅
日々進化するテクノロジーや、メタバースの登場に呼応するように、多くのクリエイターが「夜の街」（+5354%）、幾何学模様のデザインを施した「フラクタル背景」（+2955%）、「女性のアバター」（+1503%）などの検索ワードを通して、ハイテクな印象を与えるイメージに目を向けています。また、「電気プラグ」、「ウェブカメラ」、「LED」などに関するコンテンツが多くクリックされていることから、日常に浸透したテクノロジーの画像や映像をクリエイティブ素材に含めるトレンドも見られています。

料理を楽しむ
外出自粛により、自宅のキッチンで料理をする機会が増えたことで、人々は世界各地から食べ物に関するインスピレーションを求めるようになりました。例えば、「ポルチーニ」 (+2566%)、「たこ焼き」 (+2024%)、「パンナコッタ」 (+435%) などの国や地域の特産品・名物の検索回数が増加しており、クリエイターやマーケターが、世界中のグルメに関連する素材を求めていることがわかりました。その中でも最も多くクリックされたコンテンツは、「プレッツェル」の動画と「カップケーキ」の画像でした。

「2022年版：クリエイティブトレンド レポート」の全文は、以下のリンクからご覧いただけます。

2022年版：クリエイティブトレンド レポート （グローバル）： (リンク »)
2022年版：クリエイティブトレンド レポート （日本）： (リンク »)