P4P

P4Pという言い方はPay For Performanceになぞられてこのように呼ばれる。 P4Pは、通常検索エンジンにおいて、検索されたキーワードに対する検索結果とは別に、それと連動する形で表示される。 オーバーチュア(Overture, 現Yahoo! Search Marketing)の「スポンサードサーチ」やGoogleの「アドワーズ広告」が代表的なP4Pに当たり、これらの広告では、広告主が予め自社が広告を打ちたいキーワードを入力しておき、さらにキーワードに対してオークション方式で入札を行い、入札額の高い順に検索結果のページに広告が実際反映されるような仕組みになっている。 なお、クリック保証型広告(PPC: Pay per click advertising)とほぼ同義に使われることもあるが、P4Pの場合は単にクリック保証型の広告であるだけではなく、検索エンジンの検索結果と広告が連動しているところに特徴がある。