日本の傾向「映像コンテンツはテレビで」「SNSは使わない」--トーマツ調査

NO BUDGET 2014年09月18日 06時00分

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

 有限責任監査法人トーマツとデロイト トーマツ コンサルティングのTMT(Technology, Media & Telecommunications)グループは9月17日、「デジタルメディア利用実態グローバル調査 2014」(Digital Democracy Survey)の結果を発表した。

 日本のスマートフォン普及率は56%に伸びているものの、タブレットやラップトップ所有割合は米国の半分にとどまっていること、ニュースを知る手段の27%がポータル経由となっており、新聞の電子版を挙げたのは他国の半分以下の4%であることなど、日本特有の状況が見られるという。

 調査は世界8カ国(日本、米国、ドイツ、オーストラリア、イタリア、ノルウェー、スペイン、中国)において、14歳以上の一般消費者を対象として2月から4月にオンラインで実施した。1万7699人(うち日本は2150人)から回答を得た。

 主なトピックは以下の通り。

(1) スマートフォン、タブレット、ラップトップPCなどスマートデバイスの普及状況

 日本におけるスマートフォンの普及率は今回の調査で初めて過半数の56%となった。一方でスマートフォン、タブレット、ラップトップPCの全てを所有する割合は17%で、米国の37%に対して半分以下にとどまる。


スマートフォンの保有率の推移 (日米比較) ※2011 年~2013 年の数値はメディアデモクラシー調査からの出典

(2) スマートデバイスの利用目的

 日本でスマートデバイスの利用目的として回答が多かったのは天気、検索、SNS、ゲーム、カメラなどの機能やサービスとなり、他国の結果に見られる映像配信の視聴や読書などコンテンツを楽しむための利用が上位に上がらなかった。


スマートフォンやタブレットで頻繁に使うアプリ(サービス) ※ただし、通話は除く

(3) 映像コンテンツの利用について

 日本では、映像コンテンツを良く見るデバイスとしてテレビを挙げる割合が87%と圧倒的に高い。一方で、全年代を通して半数程度が、今後スマートフォンやタブレットなどでの視聴が増える、と回答。


映像コンテンツを視聴するデバイス(機器)

(4) ニュースを知るメディアについて

 各国で最も高い割合となったのはテレビ。ついでインターネットとの回答が多いが、日本ではポータルサイトが圧倒的に強いのに対し、他国では新聞の電子版が利用されている。特に日本では、紙の新聞と回答する割合が他国に対して大きい。


ニュースを知るために使用する手段

(5)ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)の利用について

 SNSの利用者は日本でも5割近くに及ぶが、他国に比べると利用者の割合は少ない。特にSNSに情報を毎日投稿する人の割合は米国53%に対して、日本では4分の1未満の13%にとどまった。


ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)の投稿頻度

(6)購買決定に影響力のあるメディア

 どの国でも「家族、友人、知人からの推薦」が1位。2位は、中国を除き「テレビ広告」となっている。ただ、テレビについては「ながら視聴」が一般化しており。番組および広告への注意力が低下の懸念がある。


購買決定における影響力順位 (影響力があると評価した割合の大きさでランキング)

ZDNet Japan 記事を毎朝メールでまとめ読み(登録無料)

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

この記事を読んだ方に

関連ホワイトペーパー

連載

CIO
IT部門の苦悩
Rethink Internet:インターネット再考
インシデントをもたらすヒューマンエラー
トランザクションの今昔物語
エリック松永のデジタルIQ道場
研究現場から見たAI
Fintechの正体
米ZDNet編集長Larryの独り言
大木豊成「仕事で使うアップルのトリセツ」
山本雅史「ハードから読み解くITトレンド放談」
田中克己「2020年のIT企業」
松岡功「一言もの申す」
松岡功「今週の明言」
内山悟志「IT部門はどこに向かうのか」
林 雅之「デジタル未来からの手紙」
谷川耕一「エンプラITならこれは知っとけ」
大河原克行「エンプラ徒然」
内製化とユーザー体験の関係
「プロジェクトマネジメント」の解き方
ITは「ひみつ道具」の夢を見る
セキュリティ
「企業セキュリティの歩き方」
「サイバーセキュリティ未来考」
「ネットワークセキュリティの要諦」
「セキュリティの論点」
スペシャル
ざっくりわかるSNSマーケティング入門
課題解決のためのUI/UX
誰もが開発者になる時代 ~業務システム開発の現場を行く~
「Windows 10」法人導入の手引き
ソフトウェア開発パラダイムの進化
エンタープライズトレンド
10の事情
座談会@ZDNet
Dr.津田のクラウドトップガン対談
Gartner Symposium
IBM World of Watson
de:code
Sapphire Now
VMworld
Microsoft WPC
Microsoft Connect()
HPE Discover
Oracle OpenWorld
Dell EMC World
AWS re:Invent
AWS Summit
PTC LiveWorx
より賢く活用するためのOSS最新動向
古賀政純「Dockerがもたらすビジネス変革」
中国ビジネス四方山話
ベトナムでビジネス
米株式動向
日本株展望
企業決算
このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。 これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。
Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。
[ 閉じる ]