調査

東京五輪と地方創生がデジタルサイネージ市場を後押し--矢野経

NO BUDGET 2017年06月24日 07時00分

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

 矢野経済研究所は、6月6日、国内デジタルサイネージ市場の調査結果を発表した。これによると、2016年度の同市場規模は前年度比116.2%の1487億7500万円で、2017年度は前年度比120.3%の1789億2000万円に達すると予測される。また、2020年度は3361億7,000万円にまで規模を拡大するとしている。

 同調査は、2017年2月~5月に実施された。調査対象はデジタルサイネージシステム関連事業者、広告会社、ハウスエージェンシー、媒体社など。

 デジタルサイネージとは、屋外・店頭・公共空間・交通機関などで、ディスプレイなどの電子的な表示機器を使って情報を発信するシステムの総称。今回の調査では、小型のスタンドアロン型は除き、ネットワーク型のみを対象としている。

 同研究所では、同市場の2017年度以降の高い成長について、デジタルサイネージが一般化したことや、イニシャルコスト(初期投資費用)、ランニングコスト(運用・管理維持費用)の低価格化などを挙げている。また、訪日外国人向け対応や、東京五輪・パラリンピック、地方創生なども追い風要因としている。

 さらに、2021年度以降については、東京五輪・パラリンピックが終了することで、2021年度に同市場規模は前年度比4.8%減の3199億500万円となるが、2022年度以降、市場はプラスに転じると予測している。


デジタルサイネージ国内市場規模推移と予測

 同市場は、システム販売/構築、広告(広告枠)、コンテンツ制作の3分野で構成される。

 システム販売/構築では、手軽で安価にデジタルサイネージを導入したい層と、スマートフォンなどとの連携やマーケティングデータとして活用する高付加価値なものを導入したい層の2種類のユーザーに対応している。同研究所では、現状では、手軽で安価にと考える割合の方が大きいとし、市場は緩やかに成長するとし、2020 東京大会後の反動も少ないとしている。また、同市場の課題の1つとに、システムに互換性がないことで、ユーザー企業にとってはメーカーに左右されずに配信を行うことができるシステムや、仕様の共通化の早期実現が望まれていると指摘している。

 2016年度のデジタルサイネージの広告(広告枠)の市場規模は、前年度比121.9%の600億8100万円と推計している。稼働率100%のデジタルサイネージも増加基調にあり、場所によってはキャンセル待ちが発生している。この分野で目立つのは、ユーザー企業(広告主)が広告と販売促進の両方を兼ね備えたプロモーションを実施するケースが増加基調にあること。今後は広告枠を時間指定で購入できるような新たな出稿システムの検討もされており、同じロケーションやスペースにより多くの企業が広告を掲出できるようになり、市場は順調に拡大すると予測している。

 2016年度のデジタルサイネージのコンテンツ制作の市場規模は、前年度比110.0%の260億6,000万円と推計され、2017年度は前年度比115.0%の299億7000万円になると予測。システム構築事業者などがコンテンツ制作ツールを安価に提供し、ユーザー企業自身コンテンツを制作する機会が増え、コンテンツ制作費は低下傾向にあるが、ブランド力を高めるため、高品質のコンテンツを望むユーザー企業も拡大傾向にある。今後、4K・8K(高精細な映像技術)に対応したコンテンツの制作により、価格の低下に歯止めがかかることが期待される。

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

SpecialPR

連載

CIO
ハードから読み解くITトレンド放談
大木豊成「仕事で使うアップルのトリセツ」
研究現場から見たAI
ITは「ひみつ道具」の夢を見る
内製化とユーザー体験の関係
米ZDNet編集長Larryの独り言
今週の明言
「プロジェクトマネジメント」の解き方
田中克己「2020年のIT企業」
松岡功「一言もの申す」
林 雅之「デジタル未来からの手紙」
谷川耕一「エンプラITならこれは知っとけ」
Fintechの正体
内山悟志「IT部門はどこに向かうのか」
情報通信技術の新しい使い方
三国大洋のスクラップブック
大河原克行のエンプラ徒然
コミュニケーション
情報系システム最適化
モバイル
通信のゆくえを追う
セキュリティ
企業セキュリティの歩き方
サイバーセキュリティ未来考
セキュリティの論点
ネットワークセキュリティ
スペシャル
Gartner Symposium
企業決算
ソフトウェア開発パラダイムの進化
座談会@ZDNet
Dr.津田のクラウドトップガン対談
CSIRT座談会--バンダイナムコや大成建設、DeNAに聞く
創造的破壊を--次世代SIer座談会
「SD-WAN」の現在
展望2017
IBM World of Watson
de:code
Sapphire Now
VMworld
Microsoft WPC
HPE Discover
Oracle OpenWorld
Dell EMC World
AWS re:Invent
AWS Summit
PTC LiveWorx
古賀政純「Dockerがもたらすビジネス変革」
さとうなおきの「週刊Azureなう」
誰もが開発者になる時代 ~業務システム開発の現場を行く~
中国ビジネス四方山話
より賢く活用するためのOSS最新動向
「Windows 10」法人導入の手引き
Windows Server 2003サポート終了へ秒読み
米株式動向
実践ビッグデータ
日本株展望
ベトナムでビジネス
アジアのIT
10の事情
エンタープライズトレンド
クラウドと仮想化