MS幹部が語る「ユーザー主導型マーケティング」--「Mix '07」カンファレンスで

文:Martin LaMonica(CNET News.com) 翻訳校正:編集部 2007年05月02日 18時39分

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

 ラスベガス発--メディア機能が充実した消費者向けデバイスと社会的志向のウェブサービスとの統合が、マーケティングの新たな道を開く、とMicrosoftのエンターテイメント&デバイス部門担当プレジデントを務めるRobert Bach氏は語る。

 Bach氏は米国時間5月1日、当地で開催のMicrosoft主催ウェブ開発者およびウェブ設計者向けカンファレンス「Mix '07」で講演した。同カンファレンスの聴衆であるウェブ開発者やウェブ設計者は、Bach氏率いるエンターテイメント&デバイス部門が通常対応している相手とは異なる。

 しかし、Bach氏は、ソーシャルネットワーキングサイト(SNS)などのウェブアプリケーションがもたらすさまざまな機能と、メディアとソフトウェアとの緊密な統合により、消費者マーケティングの様相が変わると指摘した。

 Bach氏は基調講演で、「開発の世界を変えている技術が、マーケティングの世界も変える」と語った。

 Mix '07カンファレンスでは、Microsoftの顧客企業数社が、Microsoftの家庭用ゲーム機「Xbox 360」または家庭用PCとオンラインサービスとを統合する目的で開発されたアプリケーションのデモを行った。

 一例として、米国ハンバーガーチェーンのBurger Kingは、Xbox 360向けの3種類のミニゲームを開発した。価格は3.99ドルで、各ゲームにはBurger Kingのキャラクターが登場する。同社によると、それらのゲームの6週間の累積販売本数は320万本に達し、ゲームユーザーたちの間で同社のブランドを確立する上で役立っているという。

 また別の例として、Microsoftは、同社のXbox 360用アクションゲーム「Gears of War」用の広告を制作するために、ある企業と契約を結んだ。その広告は早速YouTubeなどのメディア共有サイト上に掲載され、さまざまな音楽や素材でリミックスされた。

 Microsoftによると、その広告はこれまでに、500万回以上視聴され、およそ700種類のマッシュアップが制作されており、そのおかげでGears of WarはXbox 360用ゲームのベストセラーになっているという。

 「コミュニティーが、われわれに代わってマーケティングを行った。それこそまさに、Ray(Ozzie)が昨日話したソフトウェアやサービスの技術を利用したり、それをマーケティングに活用することによって得られる興奮だと私は考える」(Bach氏)

 一方、英国放送協会(BBC)は、Microsoftが「Adobe Flash」の対抗馬として開発した「Silverlight」を使用するウェブアプリケーションのプロトタイプを披露した。BBCのエグゼクティブプロデューサーであるJason DaPonte氏によると、この新しいウェブアプリケーションは、BBCが関心を引くのに苦労しているティーンエイジャーをターゲットにしているという。

 DaPonte氏によると、このアプリケーションは、ビデオゲームやSNSで一般に使用されている機能を組み込む設計になっているという。同アプリケーションのインターフェースでは、BBCのウェブサイトから入手した音声ファイルやビデオファイルなど、さまざまな種類のメディアの発見や共有が可能になる。

 DaPonte氏は、「ティーンエイジャーは、常にインスタントメッセンジャーを利用していることが分かっている」とした上で、「できれば、現在のわれわれの取り組みによって、大変狭いわれわれの領域に彼らを導くのではなく、BBC自体を彼らのいる場所に持ち込みたいと考えている」と語った。

 Bach氏がCNET News.comとのインタビューで語ったところによると、現在、Microsoftは消費者向けデバイスと同社のコミュニティーサイト「Windows Live Spaces」などのオンラインサービスとを統合できる別の分野を模索しているという。Microsoftは5月中に、Xbox Liveユーザーが自分の「Buddy(友達)」リストを「Windows Live Messenger」のユーザーと共有できるようにする計画だ。

 「われわれは最終的に、複数のLiveサービスに共通の1つのソーシャルコミュニティーを作ろうと考えている。これは大変強力なアイデアだ」(Bach氏)

 また、Bach氏によると、Microsoftは同社のメディアプレーヤー「Zune」向けに動画配信サービスを提供する方法を検討中だという。

 Bach氏によると、テレビ番組やコメディ、さらにユーザーが制作したコンテンツといった特定の種類の動画はZuneに搭載されているような小型画面でも十分楽しめるが、長編映画はそうはいかないという。Microsoftは、各コンテンツタイプに最適なビジネスモデルを熟考している。

 Bach氏は、「まずは音楽(サービス)だが、動画にも出番があると考えている」とした上で、さらに次のように続けた。「しかし、人々が初期に犯した過ちは、テレビを通じて得た経験をそのまま、Zuneに当てはめたことだ。われわれは、それが正しいアプローチだとは考えていない」

この記事は海外CNET Networks発のニュースを編集部が日本向けに編集したも のです。海外CNET Networksの記事へ

ZDNet Japan 記事を毎朝メールでまとめ読み(登録無料)

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

この記事を読んだ方に

関連キーワード
経営

関連ホワイトペーパー

連載

CIO
IT部門の苦悩
Rethink Internet:インターネット再考
インシデントをもたらすヒューマンエラー
トランザクションの今昔物語
エリック松永のデジタルIQ道場
研究現場から見たAI
Fintechの正体
米ZDNet編集長Larryの独り言
大木豊成「仕事で使うアップルのトリセツ」
山本雅史「ハードから読み解くITトレンド放談」
田中克己「2020年のIT企業」
松岡功「一言もの申す」
松岡功「今週の明言」
内山悟志「IT部門はどこに向かうのか」
林 雅之「デジタル未来からの手紙」
谷川耕一「エンプラITならこれは知っとけ」
大河原克行「エンプラ徒然」
内製化とユーザー体験の関係
「プロジェクトマネジメント」の解き方
ITは「ひみつ道具」の夢を見る
セキュリティ
「企業セキュリティの歩き方」
「サイバーセキュリティ未来考」
「ネットワークセキュリティの要諦」
「セキュリティの論点」
スペシャル
ざっくりわかるSNSマーケティング入門
課題解決のためのUI/UX
誰もが開発者になる時代 ~業務システム開発の現場を行く~
「Windows 10」法人導入の手引き
ソフトウェア開発パラダイムの進化
エンタープライズトレンド
10の事情
座談会@ZDNet
Dr.津田のクラウドトップガン対談
Gartner Symposium
IBM World of Watson
de:code
Sapphire Now
VMworld
Microsoft WPC
Microsoft Connect()
HPE Discover
Oracle OpenWorld
Dell EMC World
AWS re:Invent
AWS Summit
PTC LiveWorx
より賢く活用するためのOSS最新動向
古賀政純「Dockerがもたらすビジネス変革」
中国ビジネス四方山話
ベトナムでビジネス
米株式動向
日本株展望
企業決算