広告収入の大幅増も可能に--シャープのデジタルサイネージ市場への取り組み

大河原克行 2014年11月06日 09時00分

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

 デジタルサイネージ市場の拡大が進む中、シャープの躍進が目立っている。同社では、JR名古屋駅の中央コンコースに、60V型のデジタルサイネージ用ディスプレイ「PN-R603」を100台導入した。10月7日から本格運用を開始したほか、10月8日にはテーブル型光タッチディスプレイ端末をゆうちょ銀行に導入。対面接客業務に活用する新たな提案にも成功している。

 特に、シャープは国内デジタルサイネージ市場において、60V型以上の大型液晶ディスプレイで61.7%のシェアを獲得。圧倒的な強みをみせている。シャープのデジタルサイネージ市場への取り組みを通じて、同市場の動きを追った。


シャープ東京支社にあるSHARP BtoB Showroom。入口のおもてなしゾーンでは60型を18台設置したマルチディスプレイを展示

 デジタルサイネージ市場は、ここ数年拡大の一途をたどっている。

 ディスプレイサーチの調べによると、全世界のパブリックディスプレイ市場は、2011年度には250万台を突破していたものが、2012年には大きく減少。しかし、そこから反転し、2014年には再び、250万台を突破。2015年度は300万台を突破し、大きく成長するものと予測されている。

 この数値を見るには、3つの要素に気をつけておく必要がある。

 1つは、2012年に見られた大幅な市場縮小の要因が、業界側からみれば、外的要素ではなく、むしろ内的要素を理由としていた点だ。具体的には、ディスプレイ市場において、PDPからの撤退が相次ぎ、それを液晶がカバーするという構図にはなっていなかったことがあげられる。


シャープ ビジネスソリューション事業推進本部・寺川雅嗣本部長

 「デジタルサイネージ市場はまだまだ提案型の市場。PDP陣営が撤退した際に、液晶に置き換えるという提案が見られず、PDPが減った分だけ市場が縮小した。プレイヤーの数が減った分だけ、市場が縮小した」と、シャープ ビジネスソリューション事業推進本部の寺川雅嗣本部長は、2012年の市場縮小の理由を分析する。

 2つ目の要素は、2015年度には300万台を突破するとの予測に対して、実際には、さらに大きなデジタルサイネージ需要があると見られる点である。

 「小売店舗では、積極的にデジタルサイネージを活用する動きが出ているが、ここでは一般的な家庭用テレビを利用するといったケースも多い。実際には、この3倍規模のものが利用されているのではないだろうか」と、寺川本部長は予測する。全世界で年間1000万台規模のデジタルサイネージ需要があるという見方もできそうだ。

 そして、3つ目の要素は、2014年と2015年の大幅な成長においては、60型以上の大型ディスプレイの構成比が高まっているという点だ。

 「広告業界が、媒体としての効果を認知し、中でも大画面ディスプレイを活用しはじめたこと、これまでPCの画面やプロジェクタで表示していた各種情報を、大画面のマルチディスプレイに置き換えるといった動きも出ている。大型化の流れが急加速しており、今後もこの勢いは続きそうだ」(寺川本部長)。

 とはいえ、現在のデジタルサイネージの市場規模は、コンシューマ向けテレビ市場の約100分の1。金額ベースでも50分の1程度の市場規模だろう。

ZDNet Japan 記事を毎朝メールでまとめ読み(登録無料)

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

この記事を読んだ方に

関連ホワイトペーパー

連載

CIO
IT部門の苦悩
Rethink Internet:インターネット再考
インシデントをもたらすヒューマンエラー
トランザクションの今昔物語
エリック松永のデジタルIQ道場
研究現場から見たAI
Fintechの正体
米ZDNet編集長Larryの独り言
大木豊成「仕事で使うアップルのトリセツ」
山本雅史「ハードから読み解くITトレンド放談」
田中克己「2020年のIT企業」
松岡功「一言もの申す」
松岡功「今週の明言」
内山悟志「IT部門はどこに向かうのか」
林 雅之「デジタル未来からの手紙」
谷川耕一「エンプラITならこれは知っとけ」
大河原克行「エンプラ徒然」
内製化とユーザー体験の関係
「プロジェクトマネジメント」の解き方
ITは「ひみつ道具」の夢を見る
セキュリティ
「企業セキュリティの歩き方」
「サイバーセキュリティ未来考」
「ネットワークセキュリティの要諦」
「セキュリティの論点」
スペシャル
ざっくりわかるSNSマーケティング入門
課題解決のためのUI/UX
誰もが開発者になる時代 ~業務システム開発の現場を行く~
「Windows 10」法人導入の手引き
ソフトウェア開発パラダイムの進化
エンタープライズトレンド
10の事情
座談会@ZDNet
Dr.津田のクラウドトップガン対談
Gartner Symposium
IBM World of Watson
de:code
Sapphire Now
VMworld
Microsoft WPC
Microsoft Connect()
HPE Discover
Oracle OpenWorld
Dell EMC World
AWS re:Invent
AWS Summit
PTC LiveWorx
より賢く活用するためのOSS最新動向
古賀政純「Dockerがもたらすビジネス変革」
中国ビジネス四方山話
ベトナムでビジネス
米株式動向
日本株展望
企業決算