腕時計業界(なかでもメインストリームの市場）
Appleが混乱させたのはスマートウォッチ市場だけだと考えていないだろうか。もう一度、よく考えてほしい。
Apple Watchは3種類のデザインが提供される。ハイエンドの「Apple Watch Edition」は18Kゴールド製で、光沢のあるサファイアクリスタルレンズを備える。複数の仕上げとストラップが用意されており、これらはハイエンドの腕時計にも共通する特徴だ。
Appleは初めて、はっきりとファッション市場に打って出ようとしている。このことがきっかけとなって、同社は今までよりはるかに興味深いことを始めるかもしれない。何と言っても、Appleが現在より大きな利幅を得られる市場があるとすれば、それは高級品市場だ。
具体的な話をしよう。最も大きなリスクにさらされている市場は、メインストリームの市場だ。低価格の腕時計（カシオ計算機やTimexなど）は今後も低価格で販売され、ハイエンドの製品（OmegaやRolexなど）は、腕時計に惜しみなく大金を投じる人々の間で今後も人気を博すだろう。その中間に位置する製品が、Apple Watchに押しつぶされる可能性が最も高い。特に、AppleはApple Watchをメインストリームにしたいと考えているからだ（よく売れるのはメインストリームの製品であるため）。
Apple Watchの影響を受けそうなハイエンドの腕時計は、ファッションアクセサリとみなされるような製品だろう。Appleは莫大な額を投じて、ファッション業界やファッション誌の支持を得ようとしている。Appleがこの市場に目を向けているのは明白だ。
提供：Apple
