適応型の技術
未来のスーパーマーケットのどこにいても目に入る巨大なスクリーンに、「Sicurezza」（安全性）という言葉が表示されている。
このプロジェクトの背後にある中心的な考え方の1つは、テクノロジは押しつけがましいものであってはならず、消費者のニーズに合わせて適応しなくてはならない、というものだ。
Microsoft ItaliaのエンタープライズおよびパートナーグループディレクターTiziana Olivieri氏は、「このプロジェクトでは、テクノロジは新たな消費者体験のパラダイムを実現する道具にすぎない。顧客に特定のデバイスを使わせたり、普段はしない行動を求めたりして、邪魔になることもない。買い物客は商品を指さしたり、触ったりといった普段の動作をすれば、Kinectがそれを読み取るようになっている」と述べている。
