Googleは米国時間7月22日、サードパーティークッキーを廃止する代わりに、ユーザーが選択できる新しいアプローチを提案すると発表した。具体的には、「Google Chrome」に新しい機能を導入し、ユーザーがウェブ閲覧全体に適用される情報に基づいた選択を行い、いつでもその選択を変更できるようにするという。
同社は過去4年間にわたり、プライバシーサンドボックスの開発、テスト、導入を続けてきた。英国の競争・市場庁（CMA）や情報コミッショナーオフィス（ICO）などの規制当局、パブリッシャー、ウェブ開発者、標準団体、市民社会、広告業界関係者などからフィードバックを受け、パブリッシャーと広告主にとって有益な、公正で持続可能な市場の成長を促し、プライバシー保護技術の普及を後押しするソリューションを作ることに役立っているとする。
同社をはじめとするアドテク企業による初期テストでは、プライバシーサンドボックスAPIがこれらの成果を達成できる可能性があることが示されているという。業界での採用が増えるにつれて、プライバシーサンドボックスAPIを使用した全体的なパフォーマンスは時間とともに改善していく見込みがあるとする一方で、その移行には多くの関係者による多大な作業が必要だと指摘する。
また、プライバシー保護の代替手段を持つことは重要であるとし、プライバシーサンドボックスAPIを引き続き利用可能にし、プライバシーと利便性をさらに向上させるために投資していくと表明している。追加のプライバシーコントロールを提供する計画で、ChromeのシークレットモードにIP保護機能を導入する予定。
このアプローチを最終決定するに当たり、CMAやICOなど世界中の規制当局と協議を続けていくとしている。
